网络营销运营之道

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内容提要

前言

第1章 快速入行，走进网络推广与运营

1.1 认识网络推广与运营

1.1.1 了解网络推广与运营的发展历程

1.1.2 什么是推广与运营

1.1.3 运营推广的目标是用户转化

1.1.4 运营推广应该关注哪些数据指标

1.2 网络运营推广的基础

1.2.1 网络运营推广团队的架构

1.2.2 运营推广专员应具备的5种能力

1.2.3 写好文案是运营推广的基石

1.2.4 选择合适的推广渠道

1.3 网络运营推广策划案的编写流程

1.3.1 厘清产品的细节

1.3.2 为产品做清晰的定位

1.3.3 选择合适的推广方案

1.3.4 整合方案确立预算

秘技一点通

技巧1 使用思维导图梳理运营工作

技巧2 了解互联网公司运营工作的职能分工

职场心得

第2章 做运营推广，不懂文案写作怎么行

2.1 文案的基本写作方法

2.1.1 做好产品调研，确定写作方向

2.1.2 写作前要先找到有说服力的卖点

2.1.3 文案写作要“说人话”

2.1.4 从用户的痛点出发

2.1.5 文案内容必须有价值

2.1.6 几种网络文案的不同写法

2.1.7 用4P模式构建文案结构

2.1.8 收集并整理优秀文案

2.2 在文案中体现产品的优势

2.2.1 产品的特点就是利益转化点

2.2.2 围绕用户体验设计文案

2.2.3 在文案中增加产品的附加值

2.2.4 让消费者满意的承诺

2.2.5 给用户一种“诱惑力”

2.3 高转化率文案的写作技巧

2.3.1 让产品有亮点的一些套路

2.3.2 文案主体是否清晰

2.3.3 4种布局文案的方法

2.3.4 一定要会写有销售力的文案

2.3.5 运营推广中几种经典的文案类型

2.4 写出高质量文案的建议

2.4.1 通过自我训练提高写作能力

2.4.2 学会用“你”和“我”

2.4.3 好的文案还需搭配好的图片

2.4.4 写文案不要一味地追求字数

2.4.5 如何写电商自我介绍类文案

2.4.6 社交媒体活动文案如何吸引精准粉丝

秘技一点通

技巧1 提高成交率的文案优化方法

技巧2 没有文案写作灵感怎么办

技巧3 这样做，让你知道每天要写什么

职场心得

第3章 搜索引擎的引流方式：百度推广

3.1 初识百度搜索引擎推广

3.1.1 百度推广的优势

3.1.2 百度推广的三大方式

3.1.3 百度推广费用的扣费方式

3.1.4 百度推广价格排名原理

3.1.5 百度推广的成本计算

3.1.6 百度其他推广方式及其特点

3.2 如何进行百度搜索引擎推广

3.2.1 建立百度搜索推广账户结构

3.2.2 为推广单元添加创意

3.2.3 选择合适的关键词很重要

3.2.4 为关键词设置显示URL和访问URL

3.2.5 给关键词设置匹配方式

3.2.6 设置关键词出价并投放

3.3 善用百度工具进行数据分析管理

3.3.1 百度统计：用户行为统计分析

3.3.2 百度商桥：实时访客管理

3.3.3 百度云观测：了解安全指数

3.4 如何让百度推广效果更好

3.4.1 时时观测后台数据以便调整

3.4.2 百度推广着陆页的选择

3.4.3 百度付费推广成本过高怎么办

3.4.4 如何提高百度付费推广效果

3.4.5 如何利用其他搜索引擎来推广

秘技一点通

技巧1 专题页面是提高效果的有效页面

技巧2 百度竞价优化方案

技巧3 如何利用“黄金组合”来做优化

技巧4 销售旺季如何进行有效拓流

职场心得

第4章 社群推广，渠道上的精准营销

4.1 二维码推广，让用户扫一扫关注

4.1.1 如何制作正确有效的二维码

4.1.2 二维码的推广途径

4.1.3 制作“诱饵”，让用户愿意扫码

4.1.4 降低商务成本的二维码

4.1.5 二维码互动营销带来新玩法

4.1.6 如何提高二维码营销活动的用户参与度

4.2 IM推广，即时通信推广方式

4.2.1 QQ推广的特点