3.2.5　给关键词设置匹配方式

在推广信息前，还需要给关键词设置匹配方式。百度搜索的匹配方式有3种，包括广泛匹配、精确匹配和高级精确匹配。

1. 广泛匹配

如果将推广信息设置为广泛匹配，那么网民所搜索的关键词只要与设置的关键词高度相关时，推广信息就可能会出现在网民面前。例如，我们设置的关键词是“设计培训”，那么在广泛匹配的条件下，设计技术培训、UI设计培训、平面设计、设计师培训、设计培训学校、设计课堂等搜索词都可能会触发推广结果。

2. 精确匹配

精确匹配是指只有当网民的搜索词与我们设置的关键词完全一致时，才会触发推广结果。

在精确匹配的条件下，还可以开启精确匹配扩展功能。这一扩展主要是地域性扩展，也就是当我们设置的关键词中带有某地域性词汇时，即使网民的搜索词中没有该地域性词汇，也可能查看到推广结果。

网民所属的地域是通过IP地址来判断的，如一位IP地址为成都的网民在百度搜索引擎中搜索了“咨询服务”这一词汇，我们所设置的关键词为“成都咨询服务”的推广信息就可能被展现在该网民的搜索结果中。

3. 高级精确匹配

高级精确匹配就是精确匹配的升级版，且这一升级实际上是对同义词的升级，即在高级精确匹配的条件下，与我们设置的关键词字面意思相近的搜索词也可能触发推广结果。

例如，我们设置的关键词是“英语培训”，那么与之相近的搜索词“英文培训”“外语培训”等都可能触发推广结果。

在实际工作中，不少运营新手并不清楚到底该如何选择匹配方式。我的建议是，如果想要关键词定位到更多的潜在客户，并且想要品牌获得更多的展现，那么可以选择广泛匹配方式。

如果需要通过地理位置来筛选潜在客户，那么可以选择精确匹配，并开启地域性扩展。即使搜索目的相同，网民所搜索的词汇也可能千差万别。因此，在选择精确匹配方式时，要尽可能多地罗列关键词，但关键词特别是同义词的增多会导致推广成本相应增加。为了避免因同义关键词的增多而增加推广成本，运营者可以选择高级精确匹配方式。

在使用广泛匹配方式时，运营者可通过后台提供的搜索词报告，了解哪些搜索词触发了推广结果及其效果怎样。结合百度统计对推广效果进行分析后，如果发现某些搜索词并不能为网站带来转化，那么可以将该词设置为否定关键词或精确否定关键词。

例如，我们为“律师咨询”设置了广泛匹配关键词，发现“律师资格”搜索词尽管也触发了推广结果，但并没有给网站带来点击率或在线咨询，那么就可以将“资格”这个词设置为否定关键词，这样当网民搜索与“资格”有关的词汇时，推广结果就不会呈现在其面前。如果想让否定词更为精确，那么可以将这个词设置为精确否定关键词。例如，同样将“资格”设置为精确否定关键词，那么网民在搜索“律师资格”时仍然有可能触发推广结果。