3.2.1　建立百度搜索推广账户结构

百度推广账户的开户方式，包括大客户开户、分公司开户、代理商开户和官网开户。

大客户开户适合大型企业，他们会直接与百度总公司建立推广合作关系；分公司开户适合在当地有百度办公点的地区，如上海、广州等；代理商开户比较常见，许多运营者常常会接到网络推广公司打来的电话称可以为其做百度推广，这类公司可能就是代理公司；官网开户比较靠谱且常用，运营者可以在官网直接开户，也可以通过拨打咨询电话让工作人员帮忙办理账户开通与服务申请事宜。

开通账户后，需要对账户结构进行搭建。百度搜索推广的账户结构由推广计划、推广单元和关键词/创意构成，如图3-6所示。

在分配推广计划时，运营者应根据推广目的进行，让推广目的与推广计划相契合。具体来看，设置推广计划有以下几个技巧。

1. 根据预算来设置

对于许多中小型企业来说，做百度推广的预算有限，因此可根据预算来分配推广计划。例如，每月的推广预算为5000元，这时可将关键词分为A、B、C三类：A类是效果好、转化高的关键词；B类是效果一般的关键词；C类是可能有效的关键词。

在分配推广计划时，将A类关键词分配到重点推广计划中，设置3000元的推广预算；将B类关键词分配到常规推广计划中，设置1200元的推广预算；将C类关键词分配到一般推广计划中，设置800元的推广预算。

按预算来分配推广计划，可以在保证推广效果的同时，获得一定的关键词流量。另外，如果运营者想试点一批流量较大的关键词，同时又担心这批关键词可能并没有想象中的那么好，或者担心这批关键词会消耗太多推广成本，那么也可以为这批关键词单独分配预算，设置推广计划。

2. 根据地区来设置

如果企业有多个分公司，且位于不同的地区，那么可以按照地区来分配推广计划，如成都推广计划、上海推广计划、珠海推广计划等。

如果企业在不同地区开展的业务或产品类型不同，或者要面向不同地区进行推广，那么也可以按照地区来分配推广计划。

3. 根据潜在客户来设置

如果企业只是面向一个地区进行推广，那么可以对其目标客户进行细分，然后按照潜在客户的定位来分配推广计划。

例如，企业是销售血糖仪的，其目标客户可能会通过输入“血糖仪”“血糖仪品牌”“血糖仪准确性”等关键词来搜索产品，这时就可以对这些关键词进行分配，如产品词、品牌词、地域词及人群相关词等。

4. 根据产品或业务类型来设置

如果企业同时经营多种产品或业务，那么可根据产品或业务类型来设置推广计划，特别是每种产品或业务都要独立进行成本核算时。例如，一家设计培训企业的培训范围有网页设计、PS、Web前端设计，那么就可以根据这几个经营范围来设置推广计划。

5. 根据网站结构来设置

如果企业推广的网站有多重页面，且每重页面的推广目标都不同，那么可根据网页的页面推广目标来设置推广计划。例如，根据网页，将推广计划设置为活动计划、注册计划、咨询计划等。

当然，运营者除了可以参考以上方案外，还可以根据企业的实际情况或者将多种方案综合起来设置推广计划。

在为推广计划命名时，运营者最好选择一个容易区分的名称，如UE设计推广计划、UI设计推广计划，而不要简单命名为推广计划1、推广计划2。

从图3-6中可以看出，推广单元是由关键词和创意构成的。在设置推广单元时，将同类的关键词分为一个推广单元，这样就可以更好地制作创意。例如，将推广单元1设置为“UI设计-UI培训设计-UI设计师”、推广单元2设置为“淘宝美工-淘宝美工培训-美工培训-电商设计师”。