3.4.2　百度推广着陆页的选择

着陆页指的就是访问URL，它对推广效果有着重要影响。那么，究竟该如何选择着陆页呢？

很多网站常常会选择网站首页作为着陆页，他们认为将潜在客户引流到官网首页会更好。实际上，网站首页并不是作为着陆页的最佳选择。因为网站首页一般都是对公司产品或服务的整体介绍，内容往往比较宽泛，而潜在客户想要了解的是更为具体的产品信息，如果他们在首页找不到想要了解的内容，就会直接关闭网页。

关于着陆页，最好选择与关键词有关的内页，如促销页、咨询页、产品详情页等。例如，关键词是“鲜花订购”，那么可以选择产品分类页，让潜在客户一打开网站就能看到各类可订购的鲜花品种；同时在该页面还要设置明确的购买按钮，让潜在客户经过一番了解和筛选后能直接下单，如图3-18所示。

图3-18

只有为潜在客户带来他们想要了解的信息，网站才能得到更多的咨询或订单。

在实际推广过程中，还可以对着陆页进行测试。具体方法是：在同一推广单元中设置相同的创意但选择不同的着陆页，然后测试它们的效果，最后择优使用。