2.1.6　几种网络文案的不同写法

根据文案内容和推广目的的不同，可以将网络文案分为产品文案、品牌文案、传播文案等。

1. 产品文案

产品文案，即营销推广某一产品而撰写的文案。为产品写文案是为了让产品更好卖，这个产品可能是实物，也可能是某种服务。

在撰写产品文案时，要根据用户的痛点突出产品的核心卖点，塑造产品的价值。对于在网络上传播的产品文案而言，配图很有必要，其能展现产品的外观、细节，再用生动的文字进行阐述，这样该产品就会成为一件有特色和价值的“珍品”，从而吸引用户的目光，如图2-2所示。

图2-2

2. 品牌文案

品牌文案，顾名思义就是为了宣传推广某一品牌而撰写的文案。品牌文案的内容多集中表现品牌的文化、实力等。例如，无印良品的文案，给人的感觉就是文艺范儿十足、有亲和力、用心，如图2-3所示。

图2-3

通常用心的品牌文案会赋予这些品牌以独特的情感，从而传递出品牌的理念。例如江小白，其品牌文案是“我是江小白，生活很简单”。这一文案具有青年群体寻找自我的含义，就是它所传递的情感。同时，这一文案也体现了江小白简单纯粹的品牌理念。

每个品牌都有其独特的优势，能将品牌的个性写出来，就是好的品牌文案。

3. 传播文案

传播文案的目的很简单，就是让看到的人能够转发，从而扩大某品牌的影响力，如朋友圈常见的文章分享链接。

传播文案有两大特点：一是内容新颖，二是有价值。例如，我们在公众号上看到一篇关于坚持跑步的好处的文章，于是转发到了朋友圈，而转发这篇文章是因为它很有阅读价值，能够让朋友从中受益。

传播文案就是为获得曝光量而存在的，因此在撰写时可以用夺眼球的标题来吸引网民的注意，文章正文则借用对广大网民来说比较实用的内容来吸引其进行传播和推广，如养生方法、PPT制作技巧等。