更新时间：2020-03-05 17:45:08
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版权信息
内容提要
前言
第一章 营销策划引论
【本章重点】
【案例导读】
第一节 策划概述
第二节 营销策划概述
第三节 营销策划的分类
本章小结
思考练习
实践练习
第二章 营销策划的基本要素与原则
第一节 营销策划活动的基本要素
第二节 营销策划的基本原则
第三章 营销策划的基础
第一节 市场营销学基础
第二节 营销策划的基本分析工具
第三节 营销策划的定量分析基础
第四章 营销策划的组织与管理
第一节 营销策划组织
第二节 营销策划的程序
第三节 营销策划的控制
第五章 营销策划创意与方法
第一节 营销策划的一般方法
第二节 营销策划的创意方法
第六章 经典营销策划方式
第一节 关系营销策划
第二节 网络营销策划
第三节 整合营销策划
第四节 绿色营销策划
第七章 新媒体营销策划
第一节 新媒体概念及其演进
第二节 新媒体的特点
第三节 新媒体营销策划过程
第八章 品牌营销策划
第一节 品牌与品牌策划
第二节 品牌创建策划
第三节 品牌识别系统策划
第四节 品牌传播策划
第九章 市场营销策划的调研
第一节 市场营销策划调研的内涵
第二节 市场营销策划调研的内容
第三节 市场营销策划调研的方法
第四节 市场营销策划调研的步骤
第十章 营销策划书的设计与撰写
第一节 营销策划书概述
第二节 营销策划书的结构
第三节 营销策划书的编写要点
第四节 营销策划书的写作技巧
第十一章 营销策划的实施与评估
第一节 营销策划的推介
