本章小结

策划人进行营销策划时，至少应遵循市场导向原则、战略性原则、系统性原则、创新性原则、信息性原则、公众性原则、时效性原则、可操作性原则八大基本原则。营销策划活动的基本要素包括营销策划主体、营销策划目标、营销策划资源、营销策划环境、营销策划方案。营销策划主体是指进行营销策划、提出营销策划方案的策划者。营销策划主体既可以是个人，又可以是组织。营销策划目标即营销策划所要达到的具体目标。营销策划环境是指与营销策划活动有关的所有要素。营销策划资源是指营销策划主体在策划时，所有可控制和利用的人力、物力与财力。营销策划方案是实施营销策划活动的结晶，是实现营销策划目标的指路明灯，也是更好实施营销策划的保证。