更新时间：2019-12-06 14:05:22
封面
版权信息
内容简介
前言
本书特色
本书的内容及体系结构
本书读者对象
第一部分 营销概览
第1章 新时代的营销变革
1.1 媒介发生了变化
1.2 传统时代的媒介特征
1.3 新时代的媒介特征
1.4 新时代营销的切入点
1.5 一个新时代营销案例：ofo VS摩拜异军突起
第二部分 软文营销
第2章 软文营销依然引爆眼球
2.1 什么是软文及软文营销
2.2 软文营销的六大核心
2.3 案例一：格力电器公司开辟的侧面战场
2.4 案例二：甲骨文超级码网络推广
第3章 软文标题如何写？
3.1 怎样的标题才算是好标题？
3.2 悬念式标题的拟成方法
3.3 警告式标题的拟成方法
3.4 观点式标题的拟成方法
3.5 数据式标题的拟成方法
3.6 反常式标题的拟成方法
3.7 常规型：先写得实，再写得妙
3.8 特定型：1982年出生的人来聊聊
3.9 疑问型：如何让你的博客粉丝量破千万
3.10 附攀型：明星效应与傍大款
3.11 稀缺型：圣诞日登录网站，万元大奖等你拿
3.12 制造恐慌型：如果你超过了20岁，这篇文章会激怒你
3.13 一个标题可能要改五六十次
3.14 案例：苹果iPod，把1000首歌装进口袋
3.15 总结：写出一个让人疯狂的标题
第4章 软文内容如何写？
4.1 开头第一句可能比标题都重要
4.2 确定文案中说的是重点
4.3 热点事件是东风
4.4 经验技术是干货
4.5 新闻词汇做伪装
4.6 故事诉求的魔力
4.7 原创与伪原创的抉择
4.8 收尾的小技巧
第5章 软文如何配图？
5.1 信息图风格：如何用Apple Watch做营销？
5.2 分析报告封面样式：易观智库专题研究报告
5.3 纯配色打底：行动派DreamList
5.4 卡通漫画形式：清新雅痞的“改变自己”
5.5 栏目的固有图标：微在Wezeit的封面图
5.6 品牌识别特色+LOGO：ELLEMEN睿士的品牌价值感
5.7 案例一：掉进巴菲特的思维圈
5.8 案例二：士力架逗乐憨豆先生
第6章 软文的整体定位
6.1 排版风格
6.2 制造更多分享
6.3 软文效果评估
第7章 文案的创意解析
7.1 九宫格思考法
7.2 要点衍生法
7.3 五步创意法
7.4 头脑风暴法
7.5 案例：奥美广告：把需要转换成恐惧
7.6 利用改编发散思维
7.7 随时联想塑造营销概念
7.8 在辩论中为文案寻找突破口
7.9 寻找品牌差异化信息
7.10 听听别人的想法
7.11 经常浏览新闻并养成评论的习惯
7.12 让自己从热爱文学转化到热爱文字
第三部分 微营销
第8章 选择微营销
8.1 什么是微营销
8.2 微信体量大，7.61亿用户，中国第二
8.3 整合QQ空间＋搜狗＋微博+N相关方
8.4 开放平台：工具和插件随你用
8.5 移动社交平台：强关系＋弱关系，一网打尽
8.6 商业闭环：发布＋传播＋咨询＋下单＋支付＋售后
第9章 微营销的四大模式
9.1 自媒体模式：吸粉＋内容
9.2 卖货模式：吸粉＋卖货
9.3 品牌模式：宣传窗口＋舆论通道
9.4 后勤模式：维护老客户
第10章 微营销的内容管理
10.1 私密：我可以偷看女生的手机吗
10.2 权威：清华校长履新前最后演讲——平庸与卓越的差别
10.3 疑问：产品经理范冰冰做对了什么？
10.4 情绪煽动：“90后”创客们玩新招，再不关注市场就被抢光了
10.5 利益诱惑：身价千万背后的生意经
10.6 共鸣话题：天津上班族那些事，赶紧对号入座
10.7 热点内容：男朋友当找×××的6点原因
10.8 日常图文消息创作思路汇总
10.9 活动类文章内容该咋做
10.10 如何根据活动时间节点做内容
10.11 微信内可以写新闻吗？
10.12 写不出娱乐性强的文章该怎么办？
10.13 微信编辑模块组件的使用
10.14 千万不要忽略微信头图
10.15 微信标题到底多少字最佳？
