3.15　总结：写出一个让人疯狂的标题

本章的主要目的就是教大家写出一个让人疯狂的标题，什么样的标题才能让读者疯狂呢？下面介绍几种设置文案标题的模式，可能有些点在上面小节中已经提到过，这里就整理下来，供大家参考，如图3-17所示。

1．以“故事”诱人

大家都喜欢听故事，如果文案标题具有吸引人的故事性，这将会赢得很多人的眼球。火王97新款燃器炉“赛车一族”曾以“意想不到，一部赛车开进了厨房”为标题，制作出一个富有创意的广告，想必大家看到这个题目都想看看究竟“赛车”是如何开进“厨房”里的。比如“‘95后’小姑娘邂逅微商，月入20万”“奥格威为舒伟思饮料作的广告”等类似的标题，我们看到这样的标题，首先浮现到眼前的就是这个故事是如何发生的呢？可见，以讲故事的口吻写出的标题，可对客户起到“随风潜入夜，润物细无声”的作用。

2．以“数”馋人

好的标题必须有冲击力，最好的冲击力手段莫如数字了。比如，客户2017年要推一款××品牌的护肤品，但这时文案创作者不妨给现有的××护肤品列个排行榜，比如以“你不能不知道的十大××护肤品品牌”之类的文字为标题；如果客户推出的是一款知名度很高的护肤品，那可以把该产品排在第一位；如果客户推出的是一款新品牌，最好把该产品列入第二位或者第三位。为什么不把该产品排在第一位呢？毕竟新品牌知名度肯定比不上老品牌，排第一的话会引起大家的怀疑，所以为了不失公平，还是给一个比较客观靠谱的排名比较好，但文案创作者可以对该产品进行隆重推荐。

而且物以稀为贵，任何东西的价值有多高，就看限不限量。比如，在节假日期间推出“五一大回馈，100张××面膜等你免费领取”“前十名的××彩妆顾客，可享受五折优惠”等类似的标题。

3．以“新奇”迷人

人人都有猎奇心理，对于新鲜的事物，谁都想一看究竟。所以对于新奇性的标题，需要一些关键字：惊天秘闻、首度公开、史无前例、封杀等，又如“胖子变帅哥，3个月瘦50斤，秘密首次公开”“独家披露被子里的新闻”“苹果AIR创、新、薄（世上最薄的笔记本电脑）”等，这类标题写得像新闻的标题会很受人瞩目，还会引发巨大的轰动，特别是在网络传播的时候，可以获得更多的转载。

另外，为了使文案贴合最近热点，文案创作者还可以与当时的新闻热点相联系，从而制造出极大的关注度。比如结合某个女明星60岁的年龄，18岁的容颜，来引出护肤品的功能性等。

4．以“险”吓人

综观保健品的宣传，大家不难看出人的身体是多么的需要治疗。尽管我不太建议用这类手法进行产品宣传，但不得不说这是一个可以借鉴的方法。

比如，“糖尿病，坐轮椅的前兆！”“30岁的人50岁的心脏”“200万人的健康和这个观点有关”等带有恐吓性的标题写作手法，以此来吸引读者对文案的关注，特别是有某种疾病的患者，看到相关文案后更能引发共鸣。

相对而言，作为微商，同样可以以此来操作。只需要适当地在安全上加大些宣传就可以。当然这种手法要适可而止，否则客户最终会识破这种方法。

5．以“问”呼人

有些文案为很多人接受，因为这类软文有个特点就是让人有很亲近的感觉。通常软文以对话、发问的形式，更容易让人接受。

当然，在这类文案要分清几个要点：一是写什么内容；二是写给什么人看；三是这些人的内心需求是什么。这类定向的文案，大家可能经常会看到。例如，“××，老板他们都来了，你呢？”“1998年出生的人来聊聊人生”等。

6．以“秘”引人

许多秘密其实就是一层窗户纸。写文案时，就要把这层窗户纸变得神秘化。让人有了解秘密的冲动。这样机会就来了，文案创作者就可以根据人的这种揭秘心理为自己要宣传的产品写上标题，如“揭秘广西巴马长寿之乡的保养秘诀”“掀开英国女星保持童颜的面纱”等，如果看到这篇文案的人平时喜欢保养，那他肯定会想一探究竟的。

7．以“趣”绕人

除上述手法外，还有一种类型：有趣。任何人都喜欢趣味性强的事物，所以这也是一个机会。常见的就是幽默、诙谐的关键字。大家有时路过一家美容院，可能会看到他们做的广告，如“赶快下‘斑’，不许‘痘’留”“不要脸的时代已经过去”等。

其实，还有很多关于文案标题的写作方法，如对比型、情感型、新闻报道型，励志型等。总之，只要标题有创意，立题新颖，文案自然也就能够勾起目标客户的欲望，还怕没有人阅读文案吗？