5.1　信息图风格：如何用Apple Watch做营销？

信息图风格的软文配图最大的优点是统一性，尤其是一些专注社会化大数据营销的企业公众账号，更适合采用信息图风格的软文配图。信息图风格配图既能让软文显得专业、整洁，又和企业公众号定位完美契合。这样的配图方式，很容易让软文在众多同质化账号中脱颖而出。

5.1.1　方寸之间有大猜想

“如何用Apple Watch做营销，方寸之间的大猜想”是公众号“时趣SOCIAL TOUCH”做的一则软文。时趣Social Touch，是一家成立于2011年的新型企业移动社交营销解决方案提供商。从2013年开始，连续三年先后获得宝洁最佳数字创新大奖、年度最佳社会化媒体代理商大奖、创新创意奖等。

在时趣SOCIAL TOUCH公众号上，其最突出的特色是统一的信息图风格：“如何通过SCRM实现客户的逐级转化”“品牌营销：大数据时代，企业需要精细化运营”“如何提升品牌宣传效果？你得先知道怎样增强用户黏性。”

信息图（infographic），顾名思义就是信息（Information）+图表（Graphics），通过直观的图形表现所要传达的信息。信息图能够将长篇软文、研究报告的数据可视化，帮助读者高效、准确、简明地了解信息。而且，信息图简单易记，可以帮助读者节省很多时间。同时，信息图设计优美、效果极佳，给读者无穷乐趣。

工欲善其事，必先利其器，为软文配上信息图，需要信息图制作工具。最常用的信息图制作工具是Visual.Ly。文案创作者可以用Visual.Ly快速创建自定义的信息图表，而且不需要任何设计相关的知识也能够使用。按照Visual.ly联合创始人斯图·兰吉尔的解释：“我们将开拓一个全新的领域——帮助用户创建美观、具备强烈视觉冲击力的可视化数据。”

拥有网页和桌面两个版本的信息图制作工具StatSilk，可以帮助文案创作者对数据进行简易的分析，创建更优质的地图、表格、图形及各种视觉元素进行数据展示。文案创作者甚至可以运用StatPlanet的Flash模板创建Flash地图。

Infogr.Am也是较为常用的一款信息图制作工具，可以让文案创作者快速地创建静态的或交互的信息图表。文案创作者只需要导入数据，然后就可以通过Infogr.Am的各种功能来创建绚丽的图表。

此外，Vizualize.Me主要是用来创建超炫个人简历、企业发展历程的工具。这个网页服务可以导入用户的领英简历信息，将其制作为一个信息图示。因为人们在互联网上很容易被各种信息分散精力，注意力持续时间不长，因此可以使用简历格式，比较容易吸引读者的注意力。

使用Gliffy可以创建高质量的流程图，平面设计图和技术图表等，并且可以支持拖拽操作。ICharts是一个通用型的图表创建工具。Dipity是一个用时间轴进行各种信息图展示的网站。文案创作者可以在这里找到自己所需要的信息图。由IBM Research联合IBM Cognos软件公司提供的试验工具Many Eyes为文案创作者提供一系列可视化效果。文案创作者可以一键将其整合在一起。Venngage比较适合市场销售人员和出版商，是一个强大的信息图在线创作平台。Venngage帮助用户创建并发布信息图表，可以提高用户作品的体验，同时跟踪用户反馈。

5.1.2　刚起步的视觉革命

那么，信息图表的下一个趋势是什么？信息图表似乎是一场刚刚起步的视觉革命。在无处不商业的时代，信息图表并不是单纯的数据展现工具，而更多地被赋予了营销学问。面对不断增加的网络饱和现实，越来越多的人开始担心信息图表的命运，甚至有人认为在这种情况下，信息图表会慢慢走向消亡。

其实，并不是信息图表的价值下降，而是读者对其的新鲜感褪色已成事实。即使信息图表更加流行，也不会让人们放弃使用其他媒体创建出质量更好、使用率更高的内容。不过，数据的繁荣和增长也预示着，数据更加需要用简单明了的方式展现其复杂概念。这正是信息图表可以达到的效果，也是信息图表设计、制作的机会。

信息图表被用于各式各样的目的，已经使用了上百年，却在近年来有了一些新奇的面貌，当然这都要归功于互联网。静态图表是目前最常见的媒介，大概是由于静态图表是最容易制作的原因。这也影响了图表的传播，作为一个可以方便上传、下载、编辑的图片，对于媒体分发及博客等都是非常有吸引力的，随便一下点击分享，大多数人都是愿意操作的，更何况，信息图表给人们带来了真实的价值。

在内容的使用中，交互式信息图表被用得越来越广泛。设计者和开发者能够在单个界面上将多层次数据可视化，并且为用户提供动态用户体验。另外，使用动态或者动画的信息图表设计方式也成为一个上升趋势。这些动态图有一个共性——以叙事为主，图例说明、数据可视化、动态文本为辅，将一个特定的主题展现给读者。采用这种方式可以为读者提供一个完全不同的浏览体验，比起那些通过解释、展现观点的软文方式似乎更有价值。如果将动态信息图与营销相结合，能够为需求用户带来生活中的信息。因此，动态信息图能够有效增强品牌信息。

信息图表的增长趋势是使用实时数据可视化，为读者提供实时更新数据。例如，国内的新浪微博，国外的Twitter等以及各种跟踪分析工具，都能提供实时更新功能。根据媒体热门话题、网友热议话题、品牌监控、跟踪、评估等，分析产品品牌社交展现情况及其在网上的人气。