5.3　纯配色打底：行动派DreamList

采用纯配色打底的软文，因其统一的色调和简洁明了的画面，在繁多的信息中很容易吸引读者的注意。纯配色打底是扁平化设计的典型。扁平化设计（Flat Design）从2012年开始在媒体上流行起来。

从字面上理解，扁平化设计类似于极简主义设计，两者都追求简洁、简约，不过，扁平化设计是一个侧重于运用简单效果或者刻意不使用三维效果的设计方案。在扁平化设计中，不可能出现阴影、浮雕和渐变等三维立体效果。

5.3.1　纯色是首选

由于扁平化设计具有简单、直观，使用方便等特性，因此，在手机界面和网页设计中，扁平化设计变得越来越受欢迎。扁平化设计并不局限于某种特定的色彩基调，创作者可以使用任何色彩。而且，大多数的创作者都倾向于使用大胆鲜艳的颜色。

通过不断地增加色彩层次，创作者将原本的一两个层次叠加至三四个甚至更多。而且这些色彩的亮度和饱和度都非常高。传统的色彩法则对于扁平化设计并不适用，而彩虹色这种流行色更适合其配色。

不过，扁平化设计必须遵守特定的设计法则，包括利用纯色，采用复古风格或是同类色。虽然这并不是唯一的选择，但是纯配色打底已经成为一种流行的趋势，也更加受读者的欢迎。

纯色不仅是配色方案的首选，更能带给读者一种独特的感受。纯粹的亮色可以与或明亮或灰暗的背景形成鲜明的对比，达到一种极富冲击力的视觉效果。因此，在进行扁平化设计时，纯色是最受欢迎的色彩趋势。

在扁平化设计中，挑选最受欢迎的色彩是第一步。一般而言，采用三原色的基调配色是很少见的，即正红、正蓝和正黄。在一个扁平化设计方案中，如果创作者想实现快速的配色，应该选择相似的色调和饱和度，如图5-3所示。

在纯配色方案中，每一种色彩都应该与背景形成最强劲的视觉冲击。而最受欢迎的色彩包括蓝、绿、紫。在进行扁平化设计时，复古色也是常见的一种色彩方式。虽然这种色彩饱和度低，然而是在纯色的基础上添加白色，从而使色彩变得更加柔和。复古色通常以大量的橘色和黄色为主，偶尔也使用红色或蓝色。

在扁平化设计中，以复古色作为主色调十分常见，因为这种色彩能使页面变得更加柔美、富有女性气质。此外，最受欢迎的色彩包括橘色、粉色或绯色和深蓝等同类色（单色调）。在扁平化设计中，同类色已经迅速成长为一种流行趋势。这是一种以单一颜色搭配黑色或白色以创造一种鲜明而有视觉冲击效果的配色方案。

5.3.2　暖色调传递正能量

通常，同类色利用一个基本色搭配其他两三个色彩。其中最受欢迎的色彩选择是蓝色，不过很多创作者倾向于使用黑色搭配一两个流行色，例如，将红色作为按钮。还有另一种方法是利用少量的色彩变化。例如，蓝色配以绿色，呈现出一种蓝绿色渐变的色彩效果。在移动设备和APP设计中，同类色格外受欢迎。与其他的色彩搭配一样，同类色也需要一定的色彩对比。其中最受欢迎的颜色包括蓝色、灰色和绿色，如图5-4所示。

创作者为软文配图提供纯配色打底，是一件令人愉悦的事情，因此，创作者的设计作品也应该反映出这种快乐的态度。色彩的选择应该与作品相匹配，正确地引导用户积极而有效地使用网站，阅读软文，并且在这一过程中收获一个有趣的经历。当进行扁平化设计时，创作者不能拘泥于传统的色彩搭配法则，而应该开阔思路，引发各种奇思妙想。

例如，目前中国发展最快的“80后”“90后”青年社群“行动派”，最初源自行动派发起人行动派琦琦与一群热爱学习、分享的“90后”团队，为了呼吁更多的青年人行动起来而组建的青年社群。这群青年人身上所呈现的阳光、向上、高行动力的特质，迅速通过互联网平台感染了一大批优质青年，如图5-5所示。

通过社员的自觉分享和传播，截至2015年3月，行动派已拥有超过15万的社群成员。行动派一直倡导的理念是学习、分享和梦想清单，推动社群成员们自发组织读书会和分享会，鼓励青年们“做行动派，成为更好的自己。”为了体现积极向上的感觉，行动派的封面图基本上选择纯色图片打底。

同时文案创作者应该注意，在软文中的配色多选用暖色调，较少使用灰色或者深蓝打底。因为这些颜色可能会传递负面情绪。不过，具体颜色选择还是应该视情况而定。纯配色打底的颜色选择应该根据软文主题、网站风格等制定方案。