更新时间：2020-07-24 18:27:40
封面
版权信息
出版者的话
前言
教学内容及课时安排
第一章 服装品牌：消费社会的闪亮标志
第一节 分门别类的服装品牌
第二节 消费者如何认识服装品牌
第三节 企业怎样给品牌定位
思考题
第二章 品牌策划：为消费者“定制”生活形态
第一节 选定消费者
第二节 定义品牌价值
第三节 策划品牌驱动
第四节 构思品牌传播
第三章 品牌设计：创造鲜明的品牌符号
第一节 感性时代的设计思想
第二节 品牌标志设计
第三节 品牌形态提炼
第四节 品牌美学规划
第五节 品牌符号分析
第四章 创造形象：实现品牌定位
第一节 品牌形象系统
第二节 产品设计定位
第三节 营销方式定位
第四节 客户关系定位
第五节 形象表达定位
第五章 分化求新：用差别塑造个性
第一节 同质化的市场格局
第二节 品牌个性化的实现
第三节 创造独特感
第六章 价值延伸：维护品牌的光环效应
第一节 品牌的价值体系
第二节 品牌价值感知
第三节 品牌价值提炼
第四节 品牌价值维护
第七章 品牌营销：使品牌资产形象生动
第一节 品牌资产的本质
第二节 强化品牌可传播性
第三节 创造感性化品牌
第八章 竞争法宝：把握个性的制高点
第一节 品牌竞争力的提升
第二节 竞争法则：个性为王
第九章 品牌策略：以营销思想规划品牌
第一节 类型化定位策略
第二节 流行化设计策略
第三节 符号商品营销策略
第四节 品牌化延伸策略
第五节 新媒体渠道策略
第十章 创新法则：让消费者永远拥有新感觉
第一节 品牌表达创新
第二节 品牌概念创新
第三节 符号学方法
第四节 适度的创新
参考文献
