更新时间：2018-12-31 20:39:19
封面
版权信息
前言 为你
献言
第1章 时代呼唤新型软文
1.1 世界进入自媒体时代
1.1.1 主流媒体的非主流化
1.1.2 PC媒体的传统化
1.1.3 自媒体的社会化
1.1.4 移动媒体的在线化
1.2 自媒体软文的穿透力
1.2.1 什么是软文
1.2.2 软文的历程
1.2.3 软营销威力
1.3 微商软文的特点
1.3.1 视角平民化
1.3.2 表现娱乐化
1.3.3 语言网络化
1.3.4 内容多媒体化
1.3.5 传播分享化
1.3.6 效果数据化
第2章 微商软文的作用与优势
2.1 微商软文的营销作用
2.1.1 软文对内营销的2大作用
2.1.2 软文对外营销的11大作用
2.2 微商软文营销的7大优势
2.2.1 营销性价比高
2.2.2 易被受众接受
2.2.3 目标受众精准
2.2.4 表现形式多样
2.2.5 发布渠道灵活
2.2.6 营销效果可测
2.2.7 营销持续性强
第3章 微商软文主要载体及其特点
3.1 博客软文
3.2 微博软文
3.3 微信软文
3.4 百度软文
3.5 QQ空间软文
3.6 网商软文
3.7 官网软文
3.8 PC媒体软文
3.9 论坛社区软文
3.10 电子邮件软文
3.11 站长软文
3.12 报纸软文
3.13 杂志软文
第4章 大型软文运作的5大步骤
4.1 调研，软文营销必修课
4.1.1 有针对性地了解微商本身
4.1.2 微商阶段性营销目标梳理
4.1.3 产品或服务的SWOT分析
4.1.4 研究主要竞争对手或行业标杆
4.2 策划，系列软文大统筹
4.2.1 明确软文要达到的营销目标
4.2.2 系列软文多个角度分头合击
4.2.3 列出软文的标题或创作大纲
4.2.4 要给下阶段软文留创作空间
4.3 撰稿，按部就班“我手写我口”
4.3.1 重新酝酿某一主题素材
4.3.2 一文一主题，不及其余
4.3.3 尽量做到下笔千言，一挥而就
4.3.4 系列文章初稿完成后再检遗补漏
4.3.5 对软文要进行“关键事项”校对
4.4 发布，先后顺序与节奏
4.4.1 遵循软文发布立体交叉曝光的覆盖原则
4.4.2 遵循“软”在先“硬”在后的发布原则
4.4.3 遵循“软文”在前“硬广”在后的原则
4.4.4 遵循同一软文发布不同平台的微改动原则
4.4.5 遵循“硬广”在“软文”后的钉位原则
4.5 评估，营销效果及其调整
4.5.1 销售软文看业绩硬指标
4.5.2 品牌软文看传播与互动
4.5.3 系列软文做数据对比
第5章 软文创意激发与创意方向
5.1 头脑风暴，大型软文创意的起点
5.2 日常软文撰写中创意的15个方向
5.2.1 大处着眼
5.2.2 小处着手
5.2.3 实处抓手
5.2.4 虚处下手
5.2.5 奇处出手
第6章 软文策划与撰写角度选择技巧
6.1 软文策划的角度选择
6.1.1 微商竞争需要软文的策划
6.1.2 软文策划不等于策划软文
6.1.3 微商软文策划的3大爆点
6.1.4 软文策划撰稿的操作原则
6.2 软文撰写的角度选择
6.2.1 站在行业之“高”点找角度
6.2.2 从营销对象“益”处找角度
6.2.3 从人无我有的“新”上找角度
6.2.4 从产品或服务之“特”上找角度
6.2.5 多从“人”字上面找角度
6.2.6 必须从“小”处找角度
6.2.7 善于从“侧”处找角度
6.2.8 从掌握的“料”上找角度
第7章 写好一篇微商软文的技巧全解析
7.1 软文效果放大的3大标题技巧
7.1.1 一句话标题，看完就知讲什么
