1.3.4 内容多媒体化

软文，从文字意义上说，就是带有营销内容的软性文章。文章是什么？通常定义是篇幅不长的“文字”，有记叙文、说明文、议论文、应用文等。看清了吧，在文章的定义中，关键字是“文字”。不过，这应是前传统的定义了，在自媒体进代，应把这个定义中的“文字”改成“信息”。

在自媒体时代，特别是微信社交媒体时代，文章不只是文字，还有图片、视频、音频等。比如，在部分自媒体文章中，有时图片才是一篇文章的主角，而不是文字。特别是带有营销目的的软文，为了先吸引受众看自己，为了能在娱乐化中营销受众，为了不让受众第一眼就看出这是一篇不折不扣的软文，更是有意把文章图片化。可以说，当下，软文内容的多媒体化趋势十分明显，许多出名的软文都是图片型软文。

从这个意义上说，当下要完成一篇有创意、图文并茂的软文作品，单靠会玩文字的传统写手，还真是难为他们了。他们还得有美术师，有时是漫画师；平面设计师，有时是借助Photoshop图像处理软件，甚至还得用上非线性编辑、视频编辑技术，这样，才能做出最后完美地实现自己创意的软文作品。

有人说，这是一个读图的时代；有人说，这是一个娱乐的时代……总之，一切都指向了这是一个信息传播多媒体化的时代，在这样的时代，软文自不免俗，软文的多媒体化，既是必然，也是必须。