1.2.2 软文的历程

从广义上说，带有宣传目的的文章都叫软文，包括各大党报的“会议头条”，这些所谓最硬的报道文章。然而，从狭义上讲，软文的出现是发端于市场经济时期，至少在中国是这样的。

早年，媒体或者说报纸、杂志等都是全官方色彩的，媒体的从业人员都是吃财政饭的。然而，随着国家走上市场经济道路，随着媒体企业化，媒体的从业人员中只有少部分，如社长、总编还在财政拨款的编制内，其余的几乎都实现社会招聘制。也就是说，这时媒体生存的决定因素已转向市场，而不是行政。在媒体内部这种双轨的人事体制下，在社会上市场经济利益诉求的诱发下，软文，也就是有偿报道、营销性报道，就应运而生了。这就是中国软文形成的背景或原因。

随着时代的发展，媒体的形式也出现了革命性的变化：在很长一段时期内，国内软文的载体主要是报纸。先是党报、行业报，后是都市报，特别是今天，都市报几乎成了广告DM，房地产软文、美容机构软文、医疗软文，几乎充斥于各大都市报的大多数版面。

在平面媒体中，相对而言杂志在软文上会有所收敛，因为一本杂志，一个月就是刊登二三十篇的文章，所以在文章的质量上是有一定要求的。当然，这里讲的是市场化、走文章精品化道路的杂志，而坐拥刊号资源、靠出售版面赢利的部分行业杂志，靠的就是刊登论文等创收。

报纸杂志时期的软文市场，相对来说还算低级，在早期，大多数情况下，是靠关系、靠门路撰写与发布软文，后期才是有实力、需要软文改变受众观念的企业以市场的方式介入报纸的软文营销。当然，后期报纸上的营销软文，相对于网络软文，总体上质量较高。

不过，大多数企业接受真正软文并乐此不疲地加入软文战场，还是到了PC互联网时代。因为在这个时代，软文营销的市场门槛降低了，众多网络媒体提供发布平台，于是，软文及其运营者成了市场主动方。所以说，严格意义上的或者成行成市意义上的软文营销，在PC互联网时代才真正实现。

当然，当时代的列车驶入移动互联网的快车道时，新一代的软文及软文营销，在自媒体的催化下，将产生革命性的变化：一是软文的文体变了。不再是单一的文字或图片，而是文、图、声、像立体化的软“文”；二是软文营销本身没有门槛了，在这个时代，每个人都是媒体，每个人都拥有媒体；三是写软文不再是专业人士的事，写软文成了人人的必修课。确实，在全民记者时代，你若不会写文章适应时代的发展吗？