营销策划创意

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前言

学前阅读

第1篇 营销策划创意基本概念及工作过程

第1章 导论

1.1 策划创意的概念

1.2 策划创意的来源

1.3 策划创意的基本要素

1.4 灵感创意与修正创意

1.5 策划创意常用的理论工具

1.5.8 麦克尔·波特竞争理论和波特五力分析模型

1.5.9 蓝海战略

1.6 营销策划创意的误区

第2章 策划创意的工作过程

2.1 资讯的准备和消化

2.2 创意的灵感和修正

2.3 策略形成

2.4 行动计划

2.5 效果评估

2.6 采用工作过程系统化学习本课程

第2篇 营销策划创意的思维训练

第3章 创意的思维训练

3.1 创意思维的类型

3.2 创意思维规律和技巧

3.3 创意思维工具的使用

第3篇 营销策划创意工作过程实训

第4章 广告策划创意

4.1 广告策划创意概述和实训流程

4.2 广告环境分析

4.3 展开创意思维

4.4 创意确定

4.5 创意文案和提案制作

4.6 自我总结与创意评价

第5章 非投资性产品营销策划创意

5.1 概述和实训流程

5.2 市场调查分析

5.3 营销策略创意思维

5.4 创意确定

5.5 创意文案和提案制作

5.6 自我总结和创意评价

5.7 创意评价

第6章 投资性产品营销策划创意

6.1 概述及实训流程

6.2 市场调查分析

6.3 营销策略创意思维

6.4 创意确定

6.5 创意文案和提案制作

6.6 自我总结及创意评价

第7章 促销策划创意

7.1 概述及实训流程

7.2 市场调查分析

7.3 营销战略确定

7.4 促销策略创意思维

7.5 创意确定

7.6 创意文案和提案制作

7.7 自我总结及创意评价

第8章 品牌策划创意

8.1 概述及实训流程

8.2 市场调查分析

8.3 品牌战略确定

8.4 品牌策略创意思维

8.5 创意确定

8.6 创意文案和提案制作

8.7 自我总结及创意评价

第9章 公关策划创意

9.1 概述及实训流程

9.2 公关环境调查分析

9.3 营销战略确定

9.4 公关策略创意思维

9.5 创意确定

9.6 创意文案和提案制作

9.7 自我总结与创意评价

第10章 整合营销策划创意

10.1 概述与实训流程

10.1.2 实训流程

10.2 市场调查分析

10.3 营销战略确定

10.4 整合营销策划创意思维

10.5 创意确定

10.6 创意文案和提案制作

10.7 自我总结及创意评价

第11章 创业策划创意

11.1 概述及实训流程

11.2 创业环境分析

11.3 创业战略确定

11.4 创业策划创意思维

11.5 创意确定

11.6 创业文案和提案制作

11.7 自我总结及创意评价

附录A 蒂姆·库克在奥本大学毕业典礼上的演讲

附录B 乔布斯在斯坦福大学毕业典礼上的演讲（2005年）

附录C 工作过程系统化教学法六步节点考核标准