1.4 灵感创意与修正创意

1.4.1 灵感创意

两千两百多年前希腊的叙拉古王国，有个家伙突然从澡缸里跳出来，大叫：“尤里卡！尤里卡！”意思就是“我找到了！我找到了！”他全身赤裸，光着屁股向前冲。他是发明裸奔的第一人吗？不！他叫阿基米德，他洗了一个最有创意的澡，他找到了如何证明王冠是不是纯金的方法！原来叙拉古的亥厄洛国王，叫金匠打造了一顶纯金的王冠，但他怀疑金匠掺了假。但王冠的重量同国王给金匠金子的重量完全一样，于是国王便叫阿基米德想办法。阿基米德日思夜想，终于在他将身体浸入澡缸时，看着从澡缸徐徐溢出的水，找到了解决问题的方法。阿基米德跑进王宫，在国王和金匠面前把王冠、和王冠等重的金块、等重的银块分别放入不同的水盆里，结果发现银块排出水量最多，再者是王冠，然后是金块。

这可谓是最典型的一个灵感创意例子，其特点正如1.3.3节讲过的“魔岛理论”，具有突发性、偶然性的特点。。

阿基米德的创意，真的是在洗澡的时候“突然想到”的吗？是。但从洗澡入水那一刻到得出结论要有一段路，路也许长，也许短，可都要有“想”这一段过程。也许阿基米德洗澡的时候没想到，也许他要喝水的时候，假牙掉到水杯里，水溢出杯外时会想到。因此，从另一方面来说，灵感创意的结果又有其必然性，是不断积累知识、经验、信息，不断思考的结果，这个过程实际上是修正创意的过程。

1.4.2 灵感创意与修正创意的关系

灵感创意是针对问题获得的一种创新性、独特性、突发性的思维结果。修正创意是不断积累知识、信息，不断分析，试图发现独创性思维结果的过程以构思灵感创意为基础，对灵感创意产生修订、矫正和推动的作用。凡思维工作，都追求灵感创意和修正创意的成果，策划是一种思维逻辑，当然也是如此。按照灵感创意和修正创意的产生规律来训练，就能够有效培养策划创意能力。策划创意的工作成果与个人思维能力有很大关系，往往会被误认为都是灵感，因此使人陷入创意依赖天才的误区。其实，策划创意与市场环境、产品资源、执行条件密切有关，这是与绘画、书写等艺术创意的完全不同之处，因此，在策划创意工作过程中，修正创意与灵感创意一样重要，甚至更重要。

营销策划公司、广告创意公司在策划创意工作过程中采用“策划创意工作卡”，用来监督、控制策划创意工作过程、检验创意成果、反馈客户沟通状况、收集市场和客户数据、激发创意成果，是灵感创意与修正创意结合的工作过程控制机制（见图1.7），在本课程的项目教学中可以采用。

图 1.7

图1.8是在行业企业中应用的策划创意工作卡。

图 1.8

本教材专门设计了可以由学生团队的模拟公司应用的策划创意工作卡，如表1.1所示。

表1.1 模拟公司使用的策划创意工作卡

续表

创意是对已有的信息再加工的过程。右脑的特点是形象思维，所以如果没有储存大量的信息，创意就无从谈起。我们常常强调“直觉”、“一闪念”灵感的重要性，但是这种“直觉”、“一闪念”的产生，要求右脑直观的、综合的、形象的思维机能发挥作用，且与左脑的抽象思维有很好地配合。

灵感创意通常是在确定工作目标后，在头脑中闪电般地激发出一串“做什么”的点子和思路，而修正创意则是在灵感创意之后，让头脑冷静下来，通过个人或团队的作用，经过调查分析、深入研究、剥茧抽丝等创意流程，除了对“做什么”进行论证外，在“谁来做、何时做、在哪做、如何做”4个方面也进行翔实的分析论证，挑选最富有个性且执行力强的创意作为结果。

灵感创意属于抽象思维，修正创意属于形象思维，都会存在于每个人的大脑中，只是因为每个人的思维天性和特点的不同而在不同方面有专长。相对于普通高校的学生来说，高职院校的大学生更擅长形象思维，因此，应该从形象思维即右脑修炼入手，逐渐提高抽象思维即左脑的灵感创意能力，从而最终能够成为才思敏捷、创新创意能力强的人才。

在策划创意的工作中，灵感创意和修正创意的作用是不相同的，但修正创意能够发挥的作用和需要付出的努力要大得多，如图1.9所示。

图 1.9