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昆明出现“山寨宜家”，从里到外全线模仿

据英国《每日邮报》报道，有座名叫“十一家具”的商城占地一万平方米，共四层，模仿了宜家的蓝、黄主色设计，以及样板间、引导标语、摇椅设计等。另外，商城的餐厅也有着相仿的模样，只是菜谱是中式的焖肉与蛋，而非宜家瑞典式的肉丸与三文鱼。

昆明市民小李说，本想从真的宜家店空运产品，但是觉得实在是太麻烦了，所以就来这里了。不过，十一家具的商品是定制的，而宜家家居是组装的。顾客们也注意到一些其他不同的地方。

路透社评论说，这家山寨宜家只是中国新一轮山寨潮的一个代表。现在造假越来越老成，已不仅仅停留在仿冒名牌包、运动鞋等基本商品上，开始仿起了外观、购物体验与服务等西方成功的零售理念。一言以蔽之：“山寨整个品牌体验”。

该报道称，在中国，还有几十个品牌的商店被“山寨”。

该杂志的网站列举了这些品牌的名字，并刊登出山寨商店的照片，有耐克、D&G、麦当劳、肯德基和迪斯尼等。

令人忍俊不禁的是，耐克不叫耐克而叫“耐步”；肯德基不叫KFC而叫KLC；麦当劳的标志也从两个门的m变成了3个门。

【学前测试】

1.解释市场和市场营销的关系，核心内容是什么？

2.简述市场营销中的以下概念：4P、USP、STP、波特五力、SWOT、市场周期。

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4.你认为今后从事营销或策划工作，企业最看重的是什么？

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6.一支用纸包住的破铅笔，手绘配一段话（插画）。

7.用一句话把两件不相关的事物联系起来，并赋予其逻辑性：①妈祖+猛男；②咖啡+豪猪。

8.手绘一个画面表现“萎靡的想象”。

9.手绘一个你认为最能吸引人的图形，尺寸规格和表现形式不限。

10.用感性的文字，描写一件你最引以为豪的创意事件。