4.打造抖音直播，内容升级是关键

抖音一直以来都是以内容为核心，从中心化出发，聚焦年轻人潮流个性的生活态度，依托高流量池进行推广，从而提升品牌曝光度，实现高触达及高转换。相比快手，其用户与KOL的关系较弱，内容的推荐更多是对品牌的购买起到促进作用，用户是更多基于视频内容购买。所以如今抖音直播面临着对优质内容需求和劣势内容淘汰的趋势。因此，如何打造抖音直播？内容升级成为关键。据抖音直播负责人介绍，在抖音直播上的直播内容很丰富，不再是简单的游戏、舞蹈等标签，取而代之的是文教、美妆、时尚、二次元、萌宠等多元化标签。这些直播标签也会和用户产生共鸣。

相比微博，抖音对于内容创作者本身的掌控力更强，因为其下拉式推荐的内容呈现形式，决定了流量分配的入口牢牢掌握在抖音手里，这也是抖音能够有强运营能力的前提。但这也意味着抖音所有不同类型的内容都被放在了一起，用户看到什么都取决于抖音的推荐引擎为用户推荐什么。当然在推荐过程中，抖音会考虑到用户关注的内容创作者，但我们依然在抖音上看到，大量的优秀内容创作者往往只有一条几十万或几百万浏览量的内容，他发布的其他内容可能连1万浏览量都很难达到。

抖音以内容为王，平台KOL借助短视频吸引粉丝，同时算法以内容和兴趣匹配为导向，使得素人主播也能够凭借优质内容获得更多的传播机会。例如一位仅有4415位粉丝的素人主播发布的带货视频点赞量高达27.1万。所以重视抖音直播内容的升级，丰富直播内容，也成为抖音直播的有力武器。

当前“90后”“95后”其实是伴随着泛娱乐大浪成长起来的，这批年轻用户对直播的需求也是越来越旺盛。伴随着对直播内容的探索，其边界也在不断外扩。如果不重视内容打造、升级，就会错失这些年轻用户的青睐，也很快会被淘汰。