3.抖音直播的粉丝经济

目前用户使用抖音的主要目的是追求精品化的娱乐享受，信息传播的方式更多是被动算法推荐，而不是关注式的订阅。其实抖音的这种算法分发不利于私域流量运营与深度粉丝关系构建。相比快手等平台，抖音平台对流量及商业化的把控更强，受众更多是被动接受内容推荐，因此受众与KOL关系较弱，私域流量运营能力也较弱。但是现在，抖音似乎有所改变，在推荐给用户的抖音视频流里，会更多地出现用户已关注账号的内容，这就进一步拉近了创作者与粉丝的距离，这对直播来说无疑是个好消息。

抖音直播推出之后，因直播的强互动性，能加强短视频创作者与粉丝之间的联系，“社交弱”、创作者与粉丝之间“弱相关性”等问题或有望解决。这背后是直播与短视频两种业态模式的差异，直播主要靠打赏提成，属于直接付费，用户黏性和关注持久度长，甚至有感情依赖性；短视频主要靠广告，属于间接付费，整体流量更大，但用户黏性未必高。用户的时间是有限的，想要持续吸引用户注意力，延长用户关注时长，直播功能的加入将弥补抖音的社交短板。

抖音直播营销利用KOL的用户黏性，吸引用户购买KOL推荐的产品，方便用户购物决策，刺激用户的瞬间消费潜力，这也拉近了KOL与用户之间的距离。与淘宝直播不同的是，抖音直播营销的重点在于KOL的影响力，促成观看用户购买行为的第一驱动力或许并不是价格，而是对KOL本人的信任和偏爱，所以抖音直播可以说是将粉丝经济发挥得淋漓尽致了。