2.社交直播成为后起之秀

除了三大头部直播平台外，社交平台也纷纷入局直播。其中，定位“社交直播营销新平台”的微信，尝试将社交与电商融合；小红书推出“创作者123计划”，入局直播营销，赋能创作者商业化；微博通过“微博橱窗+直播+活动”形式，变成电商裂变营销的最大舆论场，并与淘宝打通，形成双平台分发。

一方面，社交平台抓住契机加入直播大潮，期待开拓新领域；品牌商加入社交直播，寄希望于社交流量为自己带来新的商机。这种互利共赢的局面让社交直播成为直播营销中的后起之秀。

2020年3月26日，国际奢侈品品牌LV（路易威登）首次在小红书上开启商业化直播首秀，取得了官方账号增粉2万、“LV穿搭”相关的笔记超过3万篇、全社区“LV”相关笔记超37万篇的好成绩。玩转私域流量的品牌完美日记，打通了微信直播小程序、公众号、个人品牌账号等直播入口，在2020年发起一场50位彩妆师同时在微信小程序直播的活动，为品牌取得了200%的转化率。

另一方面，社交直播能够使社交平台的主播的个人IP影响力愈发强大，借助直播为主播及社交平台开拓更多的变现渠道。2019年哔哩哔哩（简称B站）高价签约游戏高颜值主播冯提莫，12月23日当晚冯提莫进行直播首秀，为B站赢得了千万级流量，而冯提莫赢得了个人品牌，一夜间平台和主播流量、收益双双到手，让人不得不感叹社交直播的超强活力。