3.传统电商直播的流量之争

电商直播是一种以互动式营销模式对消费者产生吸引力，进而引发消费行为的新营销方式。随着网购用户数量逐年攀升，电商直播成为商家们变现的重要手段，庞大的流量池也是每个电商平台的必争之地。

电商直播大战就在眼前，京东、拼多多、蘑菇街、唯品会、苏宁易购等电商平台都在加大筹码，陆续加入直播带货的“这场战役”之中，努力瓜分直播地盘。

为了尽快赶上直播巨头淘宝，我国电商GMV排名第二的京东在2019年年底便做出直播战略布局，在下一年将向直播间定向投入亿级资源扶持，以求达到2020年打造100个标杆商家、10个亿级商家，以头部带动腰尾部，构建京东直播内容生态的目标。

三大传统电商巨头中的拼多多在直播上也不甘示弱，政企合作、工厂直播成为拼多多的直播法宝。无论是走进家具工厂直播直销活动，还是诸如2020年4月9日与青岛市政府签署“出海优品·e购青岛”行动等出海战略，都显示出拼多多下乡出海，不断拓展自己的直播版图。

除了三巨头的你追我赶，直播也给一些处于水深火热中的电商希望。连年亏损的服装导购社区蘑菇街在2019年7月启动了“2019年直播双百计划”，孵化100个千万级电商主播，挽回公司的经营惨状，交出亮眼成绩。特卖电商平台唯品会在2019年“616大促”期间则携手腾讯广告、全民K歌联合开启“616品牌特卖全民PK赛”，吸引了80位各有所长的KOL参与高效带货，创造了114万的成功销售人次。

由此，种种迹象表明，电商直播的风潮在未来的很长一段时间内都不会散去，而各平台仍处于持续加码竞争的阶段。