3.直播的内在活力——互动性强

网络直播使得传受双方可在网络的虚拟场景中进行实时的信息双向互动，并且这种互动是可以面对面进行的，与单纯的文字、图片、视频等相比，网络直播拥有更深入的交互体验与参与感。

比如，用户乐于将趣味性极强的虚拟道具作为礼物送出，通过这种符号化的方式表达观感和情绪，满足个人的存在感和虚荣心，并心甘情愿为虚拟物品买单。同时，主播间还可以根据直播平台的功能开展多人参与的互动游戏，摆脱了用户观赏、闲聊、问答的单调与局限，主播与主播、主播与用户，甚至是用户与用户之间，都可以建立起亲密的互动行为，营造一个虚拟但可感知的社交场景。

直播的互动功能很强大，包括抢红包、拼手速、调查投票、弹幕上墙等多样的互动形式，可以让用户真正参与直播活动，避免了用户被动接受的尴尬局面，大大提升了用户的参与度和活跃度。

人们在观看网络直播时，既可以感受来自视觉和听觉的冲击与刺激，又能够享受弹幕互动的乐趣；既可以体会与主播线上PK（对决）的快乐，又能够体验游戏升级式的荣誉感。直播将各种娱乐方式与互动体验融为一体，逐渐演变成一个庞大的娱乐综合体，不断向观众输送欢乐。