2.网络直播的用户特征分析

1）用户兴趣点集中在趣味性、实用性、社交性和真人生活场景

有数据显示，打发时间（47.6%）、好奇（47.1%）及趣味性（44.9%）占据了网络直播用户观看直播原因的前三位，29.5%的用户为了学习技能观看直播，18.8%的用户则是因为有社交的需求，17.1%的用户是为了了解陌生人的生活。

2）观看网络直播的用户主要分布在一、二线城市，其中男性观众居多

①在观看游戏直播和体育直播的用户中，男性用户居多，占比接近70%，而在真人秀场直播领域，用户性别分布则较为均衡。

②网络直播的用户年龄分布在25～35岁，占比为69.5%。

③目前使用网络直播的用户主要分布在北、上、广、深及省会等一、二线城市，用户数量占比为73.1%。

3）综艺与体育直播最受欢迎

综艺直播和体育赛事直播是用户最喜欢看的两种网络直播类型，这与传统电视媒体的主要直播节目类型相似，由此可见传统的直播收视习惯依然得到了延续。