第1章 国际市场营销概述

学习目标

【知识目标】

• 理解市场、市场营销、国际市场营销的相关概念及其演化过程
• 明确国际市场营销与国内市场营销的关系
• 明确国际市场营销与国际贸易的关系
• 掌握企业走向国际市场的主要动因

【能力目标】

• 能解释国际市场营销的主要思想
• 初步形成国际市场营销的概念
• 能简单地应用国际市场营销思想分析实际问题

案例导入

小米出走新加坡

2014年2月19日，中国手机制造商“小米”终于正式进军新加坡市场。该公司确认将于2月21日在当地推出售价169新元（约合134美元）的Redmi（红米海外版），旗舰手机Mi-3（小米M3海外版）也将以419新元（约合332美元）的价格于3月7日上市。

小米此前在中国已经卖出了1 900万台手机，此番登陆新加坡则是该公司进军大中华区以外市场的第一步。

思考：你了解小米手机吗？请通过网上搜索，了解小米目前在那些国家市场有销售？想一想小米手机为何要走出国门呢？走出去的小米营销情况如何呢？