前言

国际市场营销学是市场营销的高级形态，于20世纪60年代从基础市场营销学中分离出来，成为市场营销学的分支。国际市场营销学是市场营销学的延伸与扩展，它研究的是如何将自己的产品或劳务引导到一国以上的消费者或用户那里的营销活动。

本书阐述了国际市场营销的基本理论、基本知识和操作方法，重点阐述了普遍适用于各国各地区的国际市场营销分析框架。通过学习使读者系统了解国际市场营销的含义；帮助读者全面了解国际市场营销的理论体系，把握国际市场营销所面临的环境，幵运用适当的方法加以分析；了解世界市场的格局，掌握分析世界市场的基本方法；掌握国际市场营销战略，懂得如何开展国际市场预测和评估，进行国际市场细分和定位，采取正确的方式进入国际市场，实施国际市场的业务战略和竞争战略；掌握国际市场营销的策略，正确使用国际市场产品策略、国际市场定价策略、国际市场营销渠道策略等方法和技术，实现国际营销目标。本书还对国际市场营销的最新理论发展和实践进行了归纳和探讨，尤其是关于国际市场营销调研报告准备的研究，对于帮助读者将所学的营销理论转化为实际的应用极具价值。总之，本书的设计匠心独具，使读者既能牢固树立国际市场营销的意识，同时又具有相应的知识和能力。

本书旨在帮助读者形成国际市场营销的基本分析框架及思维路径，其特色体现在以下几个方面。

（1）每章均设置能力目标和知识目标，使读者明确学习的目的。

（2）每章均通过设置“引导案例”引出正文，引导案例的讨论不仅引导学生运用所学知识探讨现实问题，而且提供了分析方法与思路。

（3）各章都有一个“推荐研究网站”，为读者学习国际市场营销知识提供了一个新平台，拓宽了视野。

（4）每章都有与本章内容紧密结合的模拟实训，读者通过演练，可以把所学理论与实际结合起来，学以致用。

（5）拓展了原有的国际市场营销的研究领域，提出了国际市场营销新思维，归纳和探讨了新的国际市场营销研究成果。

本书参阅了大量的国内外教材、著作、报刊及各类媒体报道资料，遗漏而未列出的文献敬请作者谅解，在此一幵表示感谢！对于多年来给予我支持和帮助的老师、同学、朋友、同亊们表示感谢！

由于学识和教学经验有限，书中难免有疏漏与不妥之处，敬请广大读者指正！

作者于湖光岩寒舍

2010年10月