更新时间：2021-02-26 19:02:37
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版权信息
内容提要
编委会
出版说明
第2版前言
前言
第1章 国际市场营销概述
1.1 国际市场营销的概念
1.2 企业国际化经营与国际市场营销
模拟实训
关键概念
综合练习
第2章 国际市场营销环境
2.1 市场营销环境概述
2.2 国际市场营销的经济环境
2.3 国际营销的政治环境
2.4 国际市场的社会文化环境
2.5 国际市场的法律环境
2.6 国际市场营销的科技环境
第3章 国际市场营销调研
3.1 国际市场营销调研概述
3.2 国际市场营销调研的程序与方法
3.3 国际市场营销调研信息系统
第4章 国际目标市场选择与国际市场进入方式
4.1 国际市场细分
4.2 国际目标市场选择
4.3 国际目标市场定位
4.4 国际市场进入方式
第5章 国际市场营销战略
5.1 国际市场竞争环境分析
5.2 国际市场营销竞争战略的选择
5.3 国际战略联盟
第6章 国际市场营销的产品策略
6.1 产品及产品整体概念
6.2 国际产品市场生命周期
6.3 国际市场新产品开发
6.4 国际市场产品的标准化和差异化策略
6.5 国际产品调整与修正政策
6.6 国际市场产品品牌、包装及服务策略
第7章 国际市场价格策略
7.1 国际市场定价依据和定价目标
7.2 国际市场定价方法
7.3 国际市场定价策略
7.4 国际市场价格的管理和控制
7.5 国际市场定价应注意的问题
第8章 国际市场分销渠道策略
8.1 国际市场分销策略概述
8.2 国际市场营销渠道成员
8.3 国际市场营销渠道决策
8.4 国际市场营销渠道管理
第9章 国际市场促销策略
9.1 国际市场促销的含义和促销组合策略
9.2 国际市场人员促销策略
9.3 国际市场广告策略
9.4 国际市场营业推广策略
9.5 国际市场公共关系策略
第10章 国际市场营销管理
10.1 国际市场营销计划
10.2 全球营销的组织结构
10.3 国际市场营销控制
第11章 国际市场营销新发展
11.1 整合营销传播理论
11.2 绿色营销
11.3 文化营销
11.4 网络营销
参考文献
