第一节 互联网信息传播的特点

互联网在短短十几年的时间内迅猛发展，快速普及，极大地改变了人们的社会生活方式，尤其是信息产出、传播与接收方式，这与互联网信息传播方式的自身特点密切相关。在2001年以后，互联网发展至所谓的“Web 2.0”时代，以Facebook、Twitter、维基百科、YouTube为代表的博客、微博、维客、视听分享网站是这一时代的典型网络应用。这些网络应用更加注重以用户自主创造的信息为中心，强调用户之间的交互性，互联网信息传播方式的特点也因此更加明显和突出。

一、网民身份的匿名性

关于互联网的匿名性的通常理解是：网民在使用互联网发表言论时，可以不用向其他网民透露自己的真实身份信息，而以“昵称”的方式出现。1993年，皮特·斯坦纳在《纽约客》杂志上发表著名漫画：“在互联网上，没人知道你是一条狗。”漫画通过正在上网的小狗的一句话，戏剧性地突显出互联网的匿名性特点。

网民身份的匿名性，仅仅是相对的，并非是完全无法确定。首先，用户使用互联网必然会留下一定的使用痕迹，采取一定的技术手段，网民的身份还是可以确定的，虽然追查难度比较大且追查成本也比较高。其次，随着互联网管理方式的变化，网民接入互联网需要向服务商提供真实身份信息，网民注册网络应用服务账户也需要提供个人身份信息，网民身份仅仅在对于其他网民而言时才是虚拟的，对于网络服务商而言其身份是实实在在的。

二、网络信息的交互性

“Web 2.0”时代又被称作“个人媒体”时代。网民不再像读报纸、听广播或看电视时那样，只能是信息的接受者。网民自制信息、参与讨论、分享文件等已经成为最主要的网络行为。互联网论坛、博客、微博、即时通信等网络应用鲜明地体现出互联网的交互性特点。

网络信息的交互性具有三层含义：第一，信息传播主体和接受主体之间的交互性。接受者可以在传播者发出信息的同时获取相应信息，可以自主地选择获取信息的范围，可以迅速地、有针对性地发表意见。第二，信息接受者之间的交互性。“受众”与“受众”之间的互动是现代互联网应用的最突出特征之一。第三，传播主体与接受主体之间的多元互动。多元互动的最典型的方式是专业人士开通网络聊天室，接受网民的提问，网民之间也在此过程中相互质疑与回应。

三、网络信息传播的快速性

互联网信息传播的快速性主要体现在信息的制作速度快、传播速度快与获取速度快。第一，报纸、书刊、广播以及电视需要历时不同的编辑制作周期，而互联网信息，尤其是网民自主上传的信息，大大缩短了制作周期问题。“随手拍、随手写、随手传”是网民传播信息的主要方式。第二，报纸书刊需要经过运输和零售环节才能到达读者面前，广播和电视也存在因信号的中继和转接造成传播延迟的问题。而互联网信息的主要传播媒介是通信光纤，它可以将信息高质量地瞬间传递到世界任何地方。第三，保存报刊、广播和电视信息，需要进行费时费力的储存归档工作，从大量的过往信息中找寻有价值的内容更是非常困难。而通过互联网搜索引擎即可准确快速地寻找到所要信息。而且以数字压缩方式存在的网络信息，不仅便于储存，而且更便于复制与传递。

四、网络信息传播的廉价性

相对于传统媒体而言，通过互联网进行信息传播的成本是非常低的。在网吧上网仅需缴纳一定的上网费用。在家庭上网，除了购买电脑设施的费用外，用于传播信息的费用也不过是少量的网费。

互联网可以低成本地储存海量信息，网络应用服务的客户越多，影响力越大，网站可以通过投放商业广告进行营利的能力也就越强。一般而言，为增大网站的影响力，获取网络论坛、即时聊天工具、博客、微博等网络应用服务的账号一般都是免费的。相对而言，书刊、报纸、广播和电视由于受到版面、频道和时段的限制，其出版费、版面费、时段费等一般都是非常昂贵的。

五、传播范围的全球性

互联网是根据相同的网络信息传输协议连接起来的全球性的计算机网络。任何一个接入互联网的计算机所传播的网络信息都可以被地球上任何一个角落的联网用户看到。接入国际互联网的网民既可以浏览国外媒体网站所发布的信息，也可以与国外网民进行电子邮件或视频通话往来。互联网“几乎使现代世界每个角落的人们都可以进行直接交流沟通，使世界成为一个名副其实的‘地球村’”。

互联网信息传播范围具有全球性，只是指互联网信息的传播能力，而并非指互联网信息的实际影响力。首先，由于语言差异，互联网信息的影响力范围通常是采用相同语言的同一地区的网民。文本语言的使用者较多，文本的影响力也就相应较强。其次，由于发表信息者本身影响力的差异，造成信息的影响力范围存在较为明显的差异。比如：纽约时报网站上发布的信息比社区网站上发布的信息具有更强的影响力，知名人物的博客相比于普通博客而言拥有更多的关注者。

六、传播形式的丰富性

传统媒体的信息传播形式较为单一，纸质报刊以文字和图片的形式传播信息，广播以声音的形式传播信息，电视以声画的形式传播信息。而互联网信息，也被称作多媒体信息，集合了报纸、广播和电视的优势，实现了文字、图片、声音和动画等传播形式的有机结合。

丰富的传播形式增强了互联网信息的影响力。一条信息可以通过互联网以多种形式进行传播，既可以向纸质媒体那样进行全面、深刻和细致的报道，也可以像广播和电视媒体那样进行生动、形象的报道。多层次的报道形式，不仅更容易为喜好有别的受众所接受，而且也提高了信息本身的影响力。