更新时间：2020-12-10 18:35:35
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绪论
第一章 数字期刊产业发展现状与问题
第一节 数字期刊的演变历程与传播优势
一 数字期刊媒介嬗变的四个阶段
二 数字期刊的传播优势
第二节 数字期刊产业发展的“四元”驱动力
一 技术进步的推动力
二 市场需求的拉动力
三 政府政策的扶持力
四 经营利润的诱致力
第三节 SCP框架下的数字期刊产业现状与问题
一 数字期刊产业的市场结构分析
二 数字期刊产业的市场行为分析
三 数字期刊的市场绩效分析
第二章 数字期刊产业价值链现状剖析
第一节 数字期刊产业价值链的内涵及基本结构
一 数字期刊产业价值链的内涵
二 数字期刊产业价值链的基本结构
第二节 数字期刊产业价值链的内在关联
一 协作中的价值传递
二 竞争中的位置迁移
三 版权基础上的收益分配
第三节 数字期刊产业价值链运转中的问题
一 产业价值链结构模糊
二 主要环节间协调欠佳
三 产业价值链较短，某些环节有待发育
四 辅助环节与产业环境支持力不足
第三章 数字期刊产业价值链优化
第一节 产业价值链优化的背景
一 新技术应用开拓数字期刊商业“蓝海”
二 文化体制深入改革促进全价值链市场竞争
三 用户需求变化带动数字期刊产业价值链演进
四 媒介市场激烈竞争迫使数字期刊产业选择出路
第二节 产业价值链优化的原则
一 用户价值导向原则
二 产业协同与利益兼顾原则
三 开放性与动态性原则
四 市场驱动和政府规制相结合原则
第三节 产业价值链优化的基本路径
一 重新定位主要环节
二 产业价值链纵向延伸
三 产业价值链横向拓展
四 构建生态型产业价值网
第四节 产业价值链优化的保障体系
一 内部资源保障
二 政策制度保障
第四章 基于价值链优化的数字期刊产业发展策略
第一节 内容策略
一 广泛集纳优质内容
二 充分整合、梯次开发
三 针对用户细分传播
第二节 品牌策略
一 传统期刊的品牌嫁接
二 建设与推广网络品牌
三 品牌延伸与价值开发
第三节 营销策略
一 数据库营销策略
二 渠道扩容策略
三 价值定价策略
四 技术促销策略
结论
第一节 研究发现
一 数字期刊产业进入价值链建构的发展阶段
二 数字期刊产业价值链的内涵、结构、内在关联与现存问题
三 数字期刊产业价值链优化的原则、路径与保障体系
四 以价值链优化为基础采取有效的发展策略
第二节 主要局限和不足
一 对国外数字期刊产业价值链构建经验借鉴不够
二 对国内数字期刊厂商经营状况的原始资料掌握不够
后记
