更新时间：2018-11-08 18:53:11
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编委会
中国OTC行业迎来品牌建设期，机遇与挑战并存
我国正处于从制药大国向品牌强国转变的重要时期
树企业标杆，创百年名牌
第一部分 品牌定位
好三七 叫豹七
八年磨一剑 成就本土药妆NO.1
阴阳双补 改写补肾市场新格局
突出剂型优势 创造品牌差异
从治疗到养护 双轮驱动
品类升级 开创经后调养新品类
首创肾精品类 切割补肾市场
第二部分 产品升级
360°整合营销开创化橘红止咳新品类
以菌治菌 重建胃生态
从“胃”到“肠” 做大消化品类
全终端布局 抢占妇科炎症大市场
学术+招商 朗依塑造妇科消炎细分品类
药材道地 品质太浓
瞄准热点市场 抓住品类契机
小丸剂 大身材
依托新媒体 品牌换新颜
第三部分 模式创新
首创有序市场 打造黄金单品
借力公益主题 创新处方药零售模式
媒体重心下沉 精耕县域市场
“学术营销”助力“慢病管理”
品牌重塑 全网发力
工商联动进社区 慢病管理塑品牌
精细化招商 跨越式增长
聚焦学术 立体联动
学术助力养心工程 会员数据精准营销
“阿理疗法” 开启慢病服务新模式
第四部分 文化营销
体验推动消费 带教促进营销
弘扬中医药文化 做好“百草大文章”
跳出小众品类 回归滋补国宝
寻根问祖找差异 立体传播显价值
传承健康智慧 三百年雷允上
借力世界杯赛 传播极致品牌
第五部分 公益推广
“爱跑538” 健康跑出来
“好孕中国”造势 立体整合动销
公益助力传播 服务体验动销
“三减三健” 开启健康模式
“喂爱”助力 工商联动
为爱撑腰 健康中国
瞄准公益主题 传递贴心关爱
第六部分 传播创新
内容软植入 润物细无声
聚焦平台 锁定热剧 精准定制
真人秀 巧植入
助力超人妈妈 成就女王荣誉
巧借名人效应 打造骨气女人
借力微信 精准互动
定制热播网剧 巧妙软植入
“红男绿女”差异占位 做大皮炎品类份额
借力权威平台 做足健胃市场
第七部分 终端动销
无体验不营销“包促带检”创品牌
借力连锁平台 舞动“爱心飞翔”
“天使行动”增引流 消费体验强黏性
聚焦剂型优势 提升品牌价值
处方药转战零售市场 双轮驱动与趋势同行
战略引擎 复兴六百年老字号
学术造声势 患教强互动
附录
传承与创新 品牌更年轻
精英汇聚 齐助医药繁荣
