市场调查实务(慕课版)
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任务二 掌握市场调查的内容

任务描述

培训课上,老李请大家说一说,市场调查应着手调查哪些内容。

有的人认为市场调查要调查市场环境,因为市场环境影响和制约企业的营销活动;有的人认为市场调查要调查市场需求,因为没有需求,就没有市场;有的人认为市场调查要调查消费者的购买行为,因为消费者是企业产品的营销对象……

老李总结,市场调查的内容十分广泛,凡是直接或间接影响企业市场营销活动的信息,都有调查的必要。如果能较为全面地掌握市场调查的内容,便可以了解市场调查的全貌,为市场调查奠定良好的基础。