1.9 为什么一些很牛的企业内容营销却做得一塌糊涂

不知道大家有没有发现一个现象，就是在国内越牛的企业内容营销好像越是做得一塌糊涂，他们的营销一般都是靠砸钱、砸钱、再砸钱，要么拍广告，要么请明星，要么做信息流，只能说有钱就是任性。

相对于广告与明星而言，内容营销其实是成本最低的，也是最容易持久输出的。比如早期的杜蕾斯在微博上做内容吸引了很多人，而当时别的大企业很多都做得不是特别好。2021年，小米手机靠着修改logo火了一把，这也算是打了内容营销的擦边球，引发了互动争议，但是这种事情其实是可遇不可求的，毕竟品牌方总不可能天天靠修改logo去制造话题进行营销吧。

而其他的企业不管是华为、苹果还是比亚迪、李宁、安踏，也不管是电子产品还是美妆日化，好像内容营销都做得不够出彩。当然，各个企业的玩法不一样，这里就不过多地讨论细节了。反倒是一些新锐品牌，靠着内容营销以及独特的营销战术，在营销界崭露头角，获得了消费者的青睐。

那么大企业为什么在内容营销上还干不过一些中小企业？