1.8 从无名到知名，小红书对品牌意义非凡

小红书不仅可以赋能线上品牌，同样也可以赋能线下实体，所以在小红书上实体探店的笔记量也是比较多的。

在小红书平台上，线下探店类的笔记已经超过了三百万篇。小红书品牌联合创始人瞿芳表示：小红书鼓励大家回到线下，回到生活中去，而我们的种草不仅包括线上，线下种草也一样。

其实不管是线上还是线下，品牌在小红书上的种草都是丰富而立体的。过去我们在淘宝或是天猫买一个商品，买完之后顶多发个评论，基本上也就几十个字，很少有人能够用心写一大段文字去分享自己对购买的商品的感受，有很多人只是买东西，根本不屑于去评论晒图。但是在小红书上，一个商品可以被大段的文字所描述，并配以好看的图片，有的甚至通过专门的视频来种草。

单单这一点，就让很多品牌着迷。毕竟，谁不想让自家的产品被消费者种草呢？

所以，小红书更大的意义就是给很多品牌提供了相对平等的机会。我的一个朋友做内衣品牌，他在几年前开始创业，因为当时是新品牌，知名度也不够高，想入驻天猫不太可能，毕竟天猫是有门槛的。后来他找到我，和我一起聊这个品牌应该怎么做，我当时看到的情形就是，这个品牌有自己的调性，但是他资金不足，做什么事都畏手畏脚。

他那时知道小红书，但是不知道怎么去投，毕竟上哪里找这么多人去宣传他的产品也是一个问题。后来我的前同事给他出了一个小红书的方案，其实方案并没什么特别的，就是让他拿出一百件内衣和一部分奖金用于小红书平台种草，我也让他在自己平时积累的老客户群里发信息，意思是如果大家去小红书平台上种草，发布和他的品牌有关的信息，就会享受到五折购买店铺内产品的优惠。当时他推出这个信息后，确实达到了不错的效果，因为品质不错，有一些想回购的客户就愿意帮这个忙。后来我们又介绍了一些资源，陆续给他做了一批小红书种草，整体形成了合力，达到了不错的效果。现在他的店铺里还有一个规定，就是只要客户买了产品后，在小红书上发布种草，就可以获得大额度的减免。显然，这种方法对于新品牌还是有着不错的效果的。

其实有实力的品牌想要种草并不难，但毕竟这样的品牌是少数，大部分品牌在花钱上都有着很多顾虑，而那些刚创业的品牌则更难，它们需要得到平台更多的包容。

小红书恰恰是一个对新品牌相对友好的平台，这也是很多新品牌能够从小红书上起家的原因，从无名到知名，既靠实力，也靠机遇与选择。

虽然抖音平台也不错，但它的娱乐和新闻属性更大一些，很多人玩抖音就是为了娱乐，但是看小红书就是为了发现更好、更有意思的产品，因而小红书是很多女性的搜索引擎。