项目一　认识网络营销

学习目标

1.掌握网络营销的定义和内容，了解它与电子商务之间的关系。

2.了解当前网络营销环境状况，培养对网络营销环境的分析能力。

学习内容

1.网络营销与电子商务的关系及概念。

2.网络营销的特征；网络营销与传统营销的关系及两者的整合。

3.网络营销微观及宏观环境。

4.企业网络营销的主要形式。

教学方法和建议

1.通过工作任务引导，让学生对网络营销的概念有一个深入的认识；通过学生对网络营销环境的分析，体验企业开展网络营销工作的筹备工作，进一步加深对企业网络营销活动的理解。

2.教师可采用案例教学法、项目教学法及角色扮演法等多种教学手段，组织学生利用网络工具，对知识进行主动的收集与归纳，并分组进行工作岗位调查与环境分析。

建议课时

任务一：了解网络营销的概念　2课时

任务二：分析网络营销环境及影响因素　2课时

21世纪展现在人类面前的是一个以数字化、网络化、信息化为特征的信息时代。经济全球化与网络化已经成为一种融合互动的发展潮流，信息技术革命正在加快世界经济结构的调整与重组，从根本上改变着企业生存和发展环境。网络营销作为信息时代的商贸形式，不仅对企业的经营方式和运作过程产生巨大影响，也对消费者的思维方式、工作方式和生活方式产生巨大影响，这种环境变化要求企业必须建立与之相适应的新的经营理念和管理模式。近年来，电子商务技术发展相当迅速，网上出版、网上贸易、网上银行等，几乎涉及商贸、金融活动的全部内容，网络营销也随之成为企业经营的必备武器。