前言

“网络营销实务”是中等职业教育电子商务专业的核心课程，主要包括网络营销的基本理论、基本方法与商业模式。本课程根据中等职业学校学生的认知特点和电子商务员的职业标准，力求反映当前电子商务领域最新的发展特点，体现理实一体化的理念，使学生在学习了本课程之后，能够对网络营销的框架与方法有一个较为全面的掌握，并为后续相关课程的学习打下良好的基础。

本教材按照“以网络营销任务工作导向为指引”的教学理念，根据网络营销工作岗位的技能要求，构建了项目课程体系。教材以案例为引导，以工作任务为载体，将知识融于项目实践，力求体现内容的先进性和适用性。学生通过任务驱动练习，可以最直接、最容易地掌握网络营销的核心技能。

本书共分为六个项目和一个综合实训，共计56课时，具体课时分配如下：

本书由中山市第一中等职业技术学校凌云老师担任主编，中山市第一中等职业技术学校应彬彬老师、广东省梅州农业学校刘涛老师担任副主编，参与本书编写的还有邱雪红、叶华英，具体分工如下：凌云负责项目一、项目三的编写；刘涛负责项目二的编写；应彬彬负责项目四、项目五的编写；邱雪红负责项目六的编写；叶华英负责综合实训的编写。

在本书的编写过程中，我们参阅、借鉴并引用了大量国内外有关网络营销和电子商务等方面的资料和研究成果，浏览了许多相关网站，并得到了有关学校和企业的支持，在此一并表示感谢。

本书可作为职业院校电子商务专业及相关专业学习网络营销的教材，也可作为网络营销爱好者的自学用书。

由于编写时间仓促，编者水平有限，书中错漏在所难免，恳请广大读者批评指正。

编者