二、上海网络游戏的产品结构和销售结构

上海网络游戏由客户端网络游戏、网页游戏和移动端游戏三大类所构成。在2014年以后，也一度引进海外家用机游戏（BOX游戏），但不够普及。另外，单机版游戏也还始终存在。这后两项没有形成大众需求，是一个小众的特殊市场。

以盛大2002年《传奇》上线营业作为上海游戏业的起步阶段，上海游戏业当时的收入是微薄的。以2004年末计，大约为18.1亿人民币，其中盛大4.1亿。经过约15年的发展，我们看到2018年的销售收入：2018年上海网络游戏销售收入达到712.6亿，同比增长4.2%。全国2 144.4亿，上海占33%。上海2018年712.6亿，比2011年140.1亿增长了5.1倍，规模在扩大中。

（一）上海的客户端网络游戏

2001至2008年，上海乃至全国主要在发展客户端游戏。客户端游戏占的比重大、参与的企业多，也是玩家的主要体验之一。2008年以后，客户端游戏还是作为市场重要板块与页游、手游并列发展。

客户端网络游戏是网络游戏的形式之一，是需要在电脑上安装游戏客户端软件才能运营的游戏，简称端游。国内客户端游戏主要指大型多人在线角色扮演类网络游戏（MMORPG）和休闲客户端网络游戏这两大类。

客户端游戏的投资额比较大，几千万到上亿元人民币的都有。研发时间比较长，像美国《魔兽世界》等都是多年精心制作而成的。但客户端游戏可以不断修改补充，升级换代，长盛不衰，一直吸引着玩家。比如盛大的《传奇》、巨人的《征途》、九城的《奇迹》，已运营了十几年还有玩家。这也是游戏与电影所不同的地方。

2018年上海客户端游戏销售收入达到214.7亿，占全国30.1%的比重。国内、海外产品交融成为上海客户端游戏市场重要特质。除了长线经典老产品《征途》《魔兽世界》以外，还有新产品《守望先锋》《CS: GO》《我的世界》等支撑起上海端游市场收入基本面的稳定。国内1.5亿的游戏玩家，依然对上海游戏有一定的依存度。

上海端游2018年214.7亿的销售收入，虽然比2011年118.2亿翻了一番，但增长幅度较低，主要因为端游是个老的游戏门类，网络游戏新的增长点后来向页游和手游发展。

（二）上海的网页游戏

2008—2015年是我国网页游戏的爆发期、成长期。

网页游戏是指用户可以直接通过互联网浏览器玩的网络游戏，它不需要安装任何客户端软件。故又被称为无端游戏（webgame），简称为页游。这是基于web浏览器的网络在线互动游戏，只需打开IE网页，10秒钟即可进入游戏，不存在机器配置不够的问题，最重要的是关闭或者切换极其方便，尤其适合上班族。游戏类型及题材也很丰富。类型有角色扮演（功夫派）、战争策略（“七雄争霸”）、社区养成（“怪物世界”）、模拟经营（“篮球经理”）和休闲竞技（“弹弹堂”）等。

在上海，网页游戏大致在2008年以后进入发展期。一方面是为了玩家的方便，另一方面也是企业发展战略的需要。端游投资大、时间长，新进的企业无法在这方面与盛大、巨人、网之易等企业竞争，他们选择页游另辟蹊径容易获得成功，国家也开始评比页游的优秀产品，拓展了新的市场，又促使端游大企业也回过来介入页游市场。

2011年7月，首届网页游戏技术峰会在上海展开，与会专家从技术和实践层面介绍和讨论了页游的发展呈现出3P化以及新浏览器技术带来的新发展机遇，表明上海业界关注这类产品以及上海的地缘优势。

此后，上海网页游戏比较成功的产品还有《红月传说战神版》《创世热血战歌》《烈斩》《神魔传说》《神戒》《传奇世界》等。

这个阶段，网络游戏已向全国铺展，大量中小企业进入网页游戏领域，但从获奖的情况看，上海还占全国30%的获奖产品，显示出上海在这一方面的优势。与此同时也出现了淘米、游族、锐战、三七玩、心动这类由网页游戏起家的知名企业。

2018年上海网页游戏销售收入为97.3亿，占13.7%的比重，是2011年17.8亿元的5.5倍。这一年页游受新产品及政策的影响有所下降（2015年155.5亿，2016年149.4亿，2017年118.9亿）。这一时期，支撑上海页游的主要产品有《女神联盟》《花千骨》《摩尔庄园》《大天神》《神仙道》等。

（三）上海的移动游戏

移动游戏指的是运行在移动终端上的游戏软件，包括移动单机游戏和移动网络游戏。早期移动终端包括手机、笔记本电脑、平板电脑、POS机。随着安装电路技术的飞速发展以及智能4G手机的出现，质量和界面的扩大，一个手机已相当于一个小型计算机系统，可以完成复杂的处理业务，使移动游戏几乎可以当作手游了。移动游戏也因此而拥有了更大的发挥空间。在游戏画面、类型、核心玩法等方面都实现了快速的发展。

移动游戏因设备携带方便，玩家可充分利用各种时间包括碎片化的时间，又有广泛的群众性，很快拥有了更多的用户，规模总量超过了端游、页游。它的出现，使上海以及中国的游戏业发生了一次裂变，很多中小企业进入游戏业创新、创业成为可能。因为开发手游的资金更小，时期更短，成为众多游戏公司成功的短平快产品。不仅中小企业，很多端游企业也纷纷加入，在开发新产品的同时，加紧把一些品牌端游产品也改建成手机板再度推出。2012年1月，手机游戏大会在上海创智天地隆重举行，有200多人与会。大会以“手机游戏的营销推广以及手机游戏的技术方向”为主题，展开了热烈讨论。这个会议对上海手游发展具有积极的推动作用。

2018年上海移动游戏销售收入达到393.2亿元，占全国55.2%的比重，增长率为上年的17.6%，高于全国移动游戏收入15.4%的增长率。相比2011年上海仅有4.1亿的手游销售收入，是90多倍的增长，这是游戏发展史上的奇迹。一方面得益于美国智能手机的设备更新，另一方面在于游戏公司不断推出适合手游的新产品。如《剑与远征》《少年三国志》《传奇世界手游版》《征途手游版》。

在全国竞争激烈的情况下，上海网络游戏业能占全国约三分之一的市场份额，一方面是原来的基础好，企业多，产品积累雄厚，另一方面也在于不断创新。尤其是二次元移动游戏销售上，占了全国29.2%的比例。二次元是由日本引进的概念，是动画、漫画和游戏的总称。上海在二次元游戏发展上拥有哔哩哔哩、米哈游等多个大型代表性企业，运营了《FGO》《崩坏了》等多款代表性游戏产品，营业额均达到10亿以上，保持了在手机游戏销售上的优势。

（四）上海其他类型的游戏

1．单机版游戏

早些年的单机版游戏有来自日本任天堂的插卡式单机游戏，以电视机作为视屏，分成3寸和5寸卡两种，是单人单机游戏，后来因盗版厉害以及网络游戏兴起而被淘汰。1995年前后，欧美以可读光盘为特点的单机版游戏引入中国，以PC机、电视机为显示器，是多人网络游戏。这形成了一个小众市场，持续了很长时间。上海育碧、碧汉、宝开、烛龙等公司在这方面持续引进或开发产品，在全国也有一定影响。

2．上海的家用机游戏

21世纪以来国内盛行网络游戏的同时，欧美日本市场则以家用游戏机的发展为主战争。微软和索尼通过高新技术生产游戏主机，配以操纵器、头盔（AR技术），通过电视超大屏幕显示和播映，以画质精致的画质、超一流的音响以及宽大的屏幕，给玩家以舒适享受和真实体验。其产品后期主要集中了微软的Xbox和索尼的PS系统。这两套系统均配以丰富多元的产品，同时通过机顶盒也可以进行远程网络多人互动。理论上讲，也是一种网络游戏。当上海ChinaJoy以展示网络游戏为主时，远在美国的E3电子游戏展则以展示和交易家用游戏机为主。

全球原来有任天堂、索尼、微软等主机游戏供应商，产品在20世纪90年代曾一度通过公开和“水货”渠道进入中国。后来我国停止了这项游戏机的进口和生产。

2014年中国重新开放主机游戏。此时任天堂已被淘汰，进入中国的产品以微软的Xbox one和索尼的PS4为主，配以适当的游戏节目。根据中国政府的规定，索尼进入中国与东方明珠合作，微软进入中国与百事通合作。

由于索尼主机在中国售价合理，与海外市场同价均为2 899元人民币，有大量的独占游戏搭配，包括《神界：原罪2》《荒野大镖客》《侠盗猎车手》《血源诅咒》《驾驶俱乐部》等。加上索尼早期PS1、PS2在我国已培育了有众多玩家，所以2015年PS4在中国的销售占据优势，达到了43万台1 700万份。

由于微软Xbox定价高达3 699元和4 299元，比海外其他国家卖得贵加上独占游戏少，一时只销掉7—10万台，而且购买者以留学生和旅居上海人士居多。后来改变策略，2017年价格与海外拉平，彻底打开海外游戏锁区，情况稍有好转。Xbox的游戏主要有《最终幻想》《雷曼传奇》《索尼克力量》《古墓丽影》《乐高复仇者联盟》等。