一、网络游戏业在上海引入成为我国的发源地

改革开放，上海的街机游戏和插卡单机版游戏从日本等地引入。当时，上海很多大型综合性百货商城都设置电动游戏机，内容包括赛车、射击、竞技，有一定的现场感和刺激性。随着彩色电视机的普及，日本任天堂开发的卡式游戏机传入中国，上海王子杰先生就是最早从事引进的人士。整个90年代，与电视相连接的插卡电视游戏，非常普及，价廉物美，深受群众欢迎，成了家庭娱乐的重要内容。只是由于节目来自海外引进版权，生产发行商深受盗版的侵扰，致使这一产业难以发展，加上本身存在一定的负面影响受到我国政府的管制，后期日渐衰退。此后，网络游戏在欧洲，在亚洲的日本、韩国逐渐成形，上海以及我国的游戏业也随之进行了历史性转型。

网络游戏英文名称为online game，又称在线游戏，简称网游。通常以个人电脑（PC）、平板电脑、智能手机等载体为游戏平台，以游戏运营商服务器为处理器，以互联网为传输媒介，必须通过广域内网络传输方式[（国际）互联网、移动互联网、广电网等]实现多个用户同时参与的游戏产品，是一种对游戏中人物角色或者场景的操作实行娱乐、交流为目的的游戏方式，具有可持续性的个体性多人在线游戏。它既有故事内容、优质画面、人物动作，又有音乐、动作声音，是一种立体的感官享受。对玩家尤其是年轻人，具有强烈的刺激性和吸引力。

网络游戏在上海乃至中国的发展，不得不提到1999年12月成立的盛大网络公司，以及2000年华新公司推出的《万王之王》《石器时代》这两款最初的Mud游戏，这两款产品比较早期，但已吸引了受众，引发了游戏后来在上海的大爆发。2002年，盛大网络首创从韩国买入《传奇》版权进行运营，一时轰动，最高在线达65万人，注册用户2 000万人。当时中国网民总量才5 900万人，约34%网民成为《传奇》的用户。真是一花引来万花开。2004年9月，由朱骏先生创始于1998年的第九城市，引进美国暴雪公司的游戏《魔兽世界》，它技术复杂，内容精致，玩家需要换装购买高配电脑才能参与，但这不是阻碍，很快它以350万人在线数创下历史奇迹，引起玩家、创业者资本、技术商和政府的关注。

2004年，在上海发生了影响我国网游业的几件大事：2004年5月13日，上海盛大在美国纳斯达克证券交易所上市，股票代码为“SNDA”。每股发行价11.0美元，共募集资金15 239万美元，折合人民币约12.6亿。2004年10月，第二届中国国际数码互动娱乐产品及技术应用展览会（简称ChinaJoy）在上海新国际展览中心举办，展会面积达到2万平方米，吸引了140余家展商的167款作品参展，包括美国E电公司、法国育碧公司等著名国际游戏企业，吸引了7.5万热情的玩家和观众。11月18日，上海巨人网络科技公司成立，史玉柱出任CEO，这也是一家集网络游戏研发、运营和发行为一体的综合性互动娱乐企业。2004年12月15日，上海第九城市于美国纳斯达克证券交易所挂牌交易，股票代码为“NCTY”。当日，第九城市的股票开盘价为19美元，比此前公布的17美元发行价高出2美元，发行当日收盘价21美元，涨幅达23.53%。2005年初，陈天桥因为盛大在美国上市，股票一路上扬，被评为中国2004年度首富，个人资产达100多亿人民币。

2005年1月，上海盛大发布年度财报，营业收入4.5亿（约5 470万美元），利润2.3亿（约2 800万美元）。2006年2月第九城市发布2005年财报，营业收入2.1亿（约2 630万美元），利润1 830万（约228.8万美元）。

之所以介绍以上几个成功案例，是因为我国后续大发展的网游产业，是从上海引进、消化、运营成功的，上海成为中国现代网络游戏的发祥地实至名归。盛大、九城、巨人三个集团，很长时间居中国游戏企业的一线品牌，他们成功上市，给游戏界、金融界、IT业、科技界以很多的示范效应，给很多年轻创业者创业、事业和富裕提供了可实现的梦想。它也为中国互联网产业包括门户网站以盈补亏找到了一条康庄大道。而ChinaJoy在上海成功以及宣布永久落户上海，以大型会展、论坛、青年玩家嘉年华的积极作用，超过东京电玩展、洛杉矶E3展和科隆电子展，成为世界第一的同类展会，也是在2004年起步的（见图1-1）。2004年上海网络游戏实现销售收入18.1亿元，占全国24.7亿元的73%，比上年增长39%。这一年，对中国、对上海网游产业，都是至关重要的。在此之后，一大批游戏公司在上海以及全国成立。

2005—2006年，上海继续占据了全国游戏业70%—80%的市场份额，担负起了引进、原创、运营、发行，以及展会、融资的多项功能，为网络游戏后来的发展，创造了运营模式、收费模式和盈利模式。

为什么网络游戏业会在上海快速地发展起来形成规模，笔者认为有外部和内部两个方面的因素：

第一方面，外部因素。

（1）科技装备与信息高速公路建成。上海在20世纪后期，全面建设信息高速公路及宽带技术，同时全球电脑技术装备包括平板电脑向上海转让技术，服务器的容量和条件完成了产业升级，但社会对互联网的依存度尚不高，一句话，修好了高速公路没有汽车在上面开。于是，上海信息委、科委积极寻找“客源”，给予政策支持，而很多网络游戏企业与之配合，应运而生。

（2）韩国在网络游戏方面捷足先登，政府成立文化振兴院支持这项产业，开发出了一批优质的游戏产品，但是人口有限，游戏产品急需寻找海外市场，而中韩当时关系融洽，经贸合作正处蜜月期，游戏节目也积极地融入中国。盛大、九城最早成功的游戏《传奇》和《奇迹》都是从韩国引入的。2004年上海有网络游戏46款，进口27款，其中韩国22款，美国3款。欧美等国也想开辟中国市场，《魔兽世界》这类精品也紧随其后，来到了中国。这和电影市场的美国大片要进中国，道理也是一样的。

（3）国家有关机构重视上海的发展。新闻出版总署、信息产业部都重视上海网络的游戏业，推出了一系列的政策、文件，如2004年3月18日新闻出版总署等机构在沪召开打击“私服”“外挂”专项治理会议，2004年8月《关于实施“中国民族网络游戏出版工程”的通知》，同年10月在上海举办ChinaJoy, 2005年1月在广东召开“首届中国游戏产业年会”。上海盛大《传奇》系列、九城《奇迹》等4款游戏获得中国十大最受欢迎的网络游戏奖项，《传奇世界》《英雄年代》获“十大最受欢迎的民族网络游戏”奖项，上海世纪天成运营的《反恐精英》获“十大最受欢迎单机游戏”奖项。这是中央政府机构对上海工作的充分肯定。

（4）社会需求的推动。进入新世纪，我国经济的持续发展，人们解决了温饱问题，需要更多、更好的文化娱乐活动。一些年轻人已经在互联网上了解到海外发明了网络游戏，有些人已从其他渠道得到了初步的体验。电视、电影、表演业的“观众”和书报刊业的“读者”这些角色，已经无法满足大家的需要，人们在社会中的另一个角色“玩家”迫不及待地要登场了。这个时候，盛大和九城引进、翻译了韩国、美国的游戏，正好适应了社会的需要，这就引燃了年轻人旺盛的力量，《传奇》同时上线65万人，《魔兽世界》同时在线350万人，就是最好的证明。后来由年轻人又延伸到中老年的休闲益智游戏玩家群，形成了一个数亿人的玩家市场，填补了他们生活的空白。这是一个后来发展成为超2 000亿的文化产业，而上海正是国外游戏进入中国的一个前沿市场。

第二方面，内在因素。

（1）上海出现了现代游戏业的领军人物、新一代的企业家。时势造英雄。互联网游戏在中国是一项全新的事业，它的成功是由一代年轻人推动的。20年前陈天桥创办盛大、朱骏创办九城、史玉柱创办巨人，都只有二三十岁。他们风华正茂，意气风发，有国际视野、有市场的敏锐性，有魄力和闯劲，所以几年就做出了辉煌的业绩，众多的玩家、初期的案例，给更多的年轻人以示范作用。而上海国有文化界经验老到的文化人、出版人、影视人，则是这一段黄金时代的缺席者。不怕做不到，只怕想不到。年轻一代的领军人物想到了。

（2）上海是国际文化交流中心。历史上如此，现实更是如此。1992年邓小平同志“南方谈话”以后，开启了上海新一轮的对外开放，以经贸波及了科技、金融、文化“三合一”的现代游戏业。游戏引进、翻译、模仿、独创需要的环境，上海当时已经具备，高校培养了工程师和美术师，上海很快形成了综合力量。上海建设中国金融中心的努力，包括去纽约上市融资发展，也正好有利于发挥作用。

（3）最初的张江、漕河泾两大科技园区，给年轻人创业提供了条件。80年代上海就布局这两个主要科技创业园区，这些园区后来又向文化创意产业延伸，张江吸纳了盛大、九城入驻，漕河泾吸纳了巨人入驻。两大高科技园区成为最早的游戏业推手。

（4）上海市政府、经信委、市新闻出版局及文广局最早介入支持，市新闻出版局完成了游戏上线出版审报、批准、运营和奖励的制度；市经信委给予很多政策的支持，包括资产、税收的优惠。这对初期上海这一产业的形成起了助推作用。