1.2 问题提出

平行进口的出现对于传统供应链而言无疑创造了一种全新的运营环境，供应链节点企业在进行各自的运作决策时，需要考虑平行进口贸易商的套利行为。通常供应链的运营过程表现如下：首先制造商生产产品并制定批发价格，其次分销商采购并将产品销售到市场中，最后平行进口贸易商观察到市场间产品价格的差异，再从低价市场中采购产品并转运产品销售至高价市场。在整个流程中涉及制造商的批发价格决策、分销商的订货决策以及产品的市场价格决策、平行进口贸易商转运决策，因此，对平行进口进行分析必然需要包含以上三个阶段。我们可以认为平行进口环境是传统供应链管理面临的一个全新问题，在对平行进口贸易环境下供应链进行研究时，我们需要明确其可能会存在的相关问题。

首先，如何构建平行进口贸易环境下供应链的运营模型？虽然已有部分文献构建模型对平行进口现象进行研究，但是这些模型没有考虑如下几个因素：①著名供应链专家马丁（Martin）曾说“市场上只有供应链而没有企业”，而关于零售层面平行进口的研究仅从单个跨国企业的角度进行，并没有探讨平行进口对分散化供应链的影响。②从博弈论的角度看，市场中企业的决策顺序通常依赖于它们各自的市场力量，其中先决策者往往比后决策者的市场力量强[38]。现有关于分销层面平行进口的研究，假设授权分销商与平行进口贸易商具有相同的市场力量，而不曾考虑授权分销商与平行进口贸易商具有不同市场力量的情形。现实中，授权分销商往往具有忠实的客户群体和更强的市场力量[39-40]，并且从产品流经的过程来看，平行进口贸易商的行为通常是滞后于授权分销商。③很少有学者考虑同时存在授权分销商与独立平行进口贸易商进行套利投机的情况。综上所述，构建平行进口贸易环境下供应链模型是本书研究的关键问题之一，是进一步分析平行进口对供应链影响的基础。

其次，平行进口对供应链运营的影响机理是什么？要回答该问题，我们需要在构建模型的基础上求解制造商、授权分销商以及平行进口贸易商这三者的最优运作策略，从而剖析平行进口对各节点企业运作决策和相应利润的影响。只有深入地分析平行进口对供应链运营的影响机理，我们才有可能为现实中供应链运营决策和提升绩效提供有效的方法指导。本书对该问题的分析体现在平行进口贸易环境下供应链模型的求解和分析部分，这是本书着力解决的第一个问题。

最后，在平行进口贸易环境下提升供应链的运作效率，进一步实现平行进口贸易环境下供应链的协调是本书研究的目的。现有关于平行进口的研究都没有考虑供应链的协调问题，仅是基于制造商的角度分析平行进口的利弊。然而，在跨国环境中供应链是由很多独立的决策主体构成的，他们在优化各自运作决策目标时，所做的决策往往是局部最优决策[41]。因此，在平行进口贸易环境下，如何设计契约机制以提升供应链绩效，并且保证供应链节点企业都能受益，成为企业跨国运营面临的现实问题。从本节内容可知，平行进口贸易环境下，既存在供应链纵向竞争，又存在同品牌产品横向竞争。因此，本书基于制造商的角度，设计契约机制以平衡平行进口贸易商牟取利润、纵向竞争与横向竞争这三种因素的影响。另外，需要指出的是，本书没有考虑独立的平行进口贸易商作为供应链节点企业考虑的原因为：①本书以原有的供应链（授权渠道企业）为研究对象，分析平行进口带来的影响，这方面与已有研究相同；②现实中，工商部门没有针对独立平行进口贸易商设立经营许可证，工会、商会也没有将独立的平行进口贸易商纳入考虑范围。