推荐序二

范海波

中国广告主协会视频直播专业委员会主任

“忽如一夜春风来，千树万树梨花开。”2020年，视频直播以惊人的速度异军突起。一夜间，各类直播形态“遍地开花”，一批又一批“主播”相继开启直播带货之旅。

“草木蔓发，春山可望。”2020年7月，人社部发布了新职业信息，在互联网营销师职业下新增“直播销售员”工种。这不仅意味着网络主播从此成为正式工种，其背后更体现了国家对视频直播行业及其经济、社会价值的认可和肯定。如今视频直播作为一种更便捷、高效的信息交换方式，正改变着我国互联网的面貌和生态。

2020年年底召开的中央经济工作会议确定，2021年要大力发展数字经济。这对数字经济中的代表——视频直播行业来说，既是机遇，更是挑战。在全民直播时代，历经野蛮生长的视频直播行业快速分化，朝着更加专业化、优质化的方向发展。面对日趋白热化的竞争，千千万万的直播新人虽陆续涌现，却因没有成熟的培训体系，多数只能在实践中苦苦摸索。

如何把握这一千载难逢的机遇，相关从业者又需具备怎样的综合素质和媒介素养才能脱颖而出？这是新时期摆在众多视频直播从业者面前的新课题。《直播营销实战指南》一书，深入挖掘当下视频直播新玩法、新趋势，帮助更多的从业者熟练掌握视频直播运营和传播技能，为更多从业者提供有益的借鉴。

在视频直播崛起成为经济发展新引擎的当下，这样一本兼具实践性和理论性书籍的出版，无疑具有重要的现实意义和深远的历史意义。我们也相信这本书的出版发行，必将吸引更多的年轻人投身于视频直播行业，热爱视频直播，以更加饱满的热情共同开创行业辉煌，推动视频直播行业健康繁荣发展。