推荐序一

杨先顺

暨南大学新闻与传播学院广告系教授、博导

暨南大学传播与国家治理研究院院长

2020年直播带货发展迅猛，风生水起，成为数字营销传播业的新宠，也是学界和业界共同关注的热点。在此背景下，陈迎先生的新作《直播营销实战指南》问世，无疑是特殊时期在营销界和广告界令人瞩目、让人心动的重量级成果。纵览全书，我欣喜地发现该书有如下几个亮点。

首先是专业的前沿性。随着移动互联网、大数据、人工智能的快速发展，网络直播及其商业应用异军突起。现在流行用“元年”来指某一新事物的兴起之时，如2016年被称为“中国网络直播元年”，2019年被称为“直播电商元年”，2020年又被称为“全民直播元年”。本书所讨论的直播营销正是数字营销传播业出现的新生事物，从中国知网的相关检索结果中不难发现，学界对于直播带货、直播营销的探讨于2020年呈现出井喷式增长，但图书市场上的相关图书仅有几本。本书以敏锐的行业洞察力关注并探讨了这一业界和学界的前沿课题，话题新颖，案例新鲜，观点新锐。

其次是价值的实用性。本书以市场营销学等理论为支撑，但没有从理论到理论，从概念到概念，而是从实战出发，以问题为导向，注重解决学习者在实践过程中出现的问题、疑惑和难点。例如，什么是“直播营销”、人们为什么会沉迷“直播”、直播营销的六种模式、直播互动的五种玩法、品牌直播如何选用优质主播、如何提升直播人气、如何选择直播间产品、什么直播内容能吸引消费者等，都极具启发性、针对性和指导性。

最后是内容的系统性。本书在内容安排上颇具匠心，全书共分为五章，遵循“时代背景—平台状况—模式方法—重点操作（含第四章、第五章）”的逻辑框架依次展开介绍，由面到点，层层递进，步步深化。有对直播营销的概念、特点和优势的探讨和反思，有对直播营销平台格局的分析和解读，有对直播营销的价值、对策、场景、模式、玩法和原则的探究和阐述，有对品牌商如何做直播营销和如何打造直播爆品的操作指引，从而让读者对于直播营销有全方位的认知和全过程的能力提升。

这是一个市场变幻、营销更迭的时代，这是一个技术赋能、媒介变革的时代，唯有掌控变化才能掌控未来。相信本书的出版能为读者掌控数字营销传播领域的新风向提供精准有效的指南。