标题党之战

如果你经常看《商业周刊》《福布斯》或《财富》等报刊，你的军事术语会积累得越来越多。“啤酒战”“可乐战”和“汉堡战”都是新近出现的报刊军事术语。

然而，在这些标题下，作者忽略了最基本的军事原则。

《纽约时报》最近一篇文章的标题为“施乐进军办公自动化领域”，副标题是“意在成为办公自动化领导者”。

施乐利用一系列大型计算机产品向IBM发起正面攻击，最终损失数十亿美元。

如果丹麦入侵国土面积是其12倍的德国，媒体必将表现出震惊和怀疑。

办公自动化领导者？施乐是一家办公自动化产品年销售额不到20亿美元的公司，如何撼动办公自动化产品年销售额超过400亿美元的IBM？

报刊中还有很多诸如此类缺乏战略考量的文字硝烟。

为进军个人电脑业务，国家半导体公司花费5.5亿美元收购了新瑞仕公司。不到两年之后，前者宣布退出个人电脑业务，损失金额高达数亿美元。当然，公司最终还是幸存下来了，今天公司的战略是避免与计算机制造商（戴尔和惠普）和大型芯片制造商（英特尔和AMD）竞争。国家半导体公司是模拟与混合信号芯片的专业制造商，销售额和利润率（14%）都可圈可点。几乎在任何市场，专业化公司都能生存和繁荣发展。

国家半导体公司总裁查尔斯E.斯波克在一则宣传其微型及小型计算机的广告标题中写道，“国家半导体公司要破釜沉舟”。

公元前49年，尤利乌斯·恺撒横渡卢比孔河时动用了一个军团的兵力（外加两个后备军团）。迫于恺撒的强大实力，他的对手庞培立即决定撤离意大利。

斯波克的军团在哪里呢？IBM是否会这么快放弃阵地？即使非军事天才也能想到，这种不自量力的进攻不会成功。