第二章 经济账与心理账

这些年有两门学科总是十分活跃，一个是经济学，一个是心理学。这两门学科都有古老的过去，但只有年轻的历史。亚当·斯密于1776年出版《国富论》，标志着现代经济学的诞生，冯特1879年在德国莱比锡大学建立心理学实验室，标志着心理学成为独立学科。尽管都是年轻的学科，但今天这两门学科似乎无处不在。

通俗地看，这两门学科都研究人性：经济学强调理性，研究“为钱所困”的问题；心理学强调感性，研究“为情所困”的问题。而实际上，为钱所困的问题也离不开心理学。

两位诺贝尔经济学奖获得者把这两门学科融合在了一起。其中一位是赫伯特·西蒙，因为有限理性决策方面的研究，获得1978年诺贝尔经济学奖；另一位是丹尼尔·卡尼曼，因为发现人们对损失和收益的不同感受，获得2002年诺贝尔经济学奖。这两位大师结合心理学和经济学揭示了人们的非理性行为特征。

金钱与我们的生活密切相关，每个人都面临“为钱所困”的问题。如何看待金钱，如何看待得失？这不仅仅是经济学问题，也是心理学问题。

在消费者进行购买决策、即将支付金钱的关键时刻，消费者总是算不清楚“经济账”，他们真正在意的是“心理账”。