第19招　放大品牌，不断创新

快手号是推广品牌的一个重要途径，运营快手号实际上就相当于运营品牌。因此，在定位的时候，我们首先要考虑的就是打响品牌的名声，使品牌不断放大，并在此基础上做出具有突破性的创新。

在任何一个健康的运营模式中，创新都是必不可少的一个环节，而往往也只有在这个环节中，品牌才能够实现真正意义上的放大。那么，我们到底应该如何通过创新来放大品牌呢？可以从以下4个方面着手，如图2-8所示。

1. 积极构思，不断升级

在放大品牌的时候，积极构思是首要任务。无论是新创意的诞生，还是快手号的进一步升级，都需要正确的方向以及新颖的思维。

“派拉蒙电影”是一个以宣传电影为主要目标的快手号，凡是派拉蒙影业公司出品的电影都是其宣传的内容来源。但是，因为电影的上映顺序不同，人们的关注度也不同，所以很可能会出现某个视频上了热门推荐，但当中讲述的却是电影早已经上映完的情况。

为了缓解这一情况，进一步提升自己的层次，“派拉蒙电影”积极构思，最终想出了一个很好的办法—先把视频打上标签，通过封面展示具体内容，然后再根据电影的上映情况进行发布和推送。

例如，2019年1月《大黄蜂》上映的时候，“派拉蒙电影”就创作了很多与该电影相关的视频，并为其设计了十分醒目的封面，以此来吸引人们的关注，进而实现票房、口碑的双赢，如图2-9所示。

2. 巧妙追随热点

所有营销者都应该知道，追随热点是永远不会出错的一个手段，要想使品牌有所放大，获得更加有效的宣传和推广，就要学会巧妙追随热点。在这一方面，海底捞可谓名副其实的佼佼者。

海底捞是一家主打川味火锅产品的公司，在餐饮界一直都很有名气，自从快手出现以后，其名气较之前又有了大幅度的提升。之所以会出现这种情况，主要就是因为，它借助快手这一平台，实现了对热点的巧妙追随。

最初的时候，只有一少部分人将海底捞的食物创作成视频发布到快手上，但随着时间的推移，做这件事情的人越来越多，而且还开发出了很多新的吃法。于是，海底捞迅速抓住机会，开始以官方运作的形式用快手宣传和推广自己。

当然，上述行为只是将海底捞提高到一个暂时火爆的程度，那它又是如何保持的呢？最关键的就是不断创新，定期推出新玩法。例如，今天发起一个海底捞挑战，明天打造一个新口味的食物，后天换个食物立刻发起新一轮挑战。

海底捞能在快手上如此火爆，最为重要的原因就是深入人心的服务与口碑，以及线上线下的紧密配合。如果今天快手上有了新的吃法，第二天去海底捞就可以成功尝试到。

海底捞甚至可以做到，只要你去线下门店点“豆泡+鸡蛋”，服务员马上就心领神会，帮你制作完整的“快手套餐”，并附加上其他你还没有点上的新食物。

海底捞不断提升服务质量，将线上线下结合在一起，让每一个人都可以参与其中，通过广泛的传播吸引更多人到线下门店消费。这样的操作模式简直可以称得上是业界典范，非常值得我们学习和借鉴。

要热点有热点，要创新有创新，而且内容质量又足够优秀，所以海底捞很难不吸引人们的目光。这种营销模式值得每一个想在营销上取得成功的营销者学习，而其着手点就是在追随热点的基础上不断创新。

3. 满足需求，持续学习

除了构思和追随热点以外，还有一个重点就是学习满足用户需求的技巧。毕竟用户需求对于每一个营销者来说都非常关键。在定位的过程中，如果无法满足用户需求，又不去积极探索，那就很难被用户认可，也很难使快手营销取得成功。

4. 结合实际，从自身出发

要想放大品牌，不断创新，还必须做到结合实际，从自身出发。通常来说，围绕快手号的优势和特色进行创新，才会使营销更加得心应手，更加简单高效。另外，结合自身实际，也有利于制作出具有创新精神和品牌特色的快手号。

可以说，只有不断创新，才能够将品牌充分放大。不仅如此，如果想要一直保持较高的关注度，也要懂得创新。另外，我们还需要认真学习，借鉴其他优秀营销者所具有的优秀特质，并学习他们所采取的营销模式。