目标检测

一、选择题

（一）单项选择题

1.在处方药的市场调研中，调查对象大多是选择（　　）。

A.医生　　　　　　　　　　

B.病房医生

C.患者本人　　　　　　　　

D.药店店员

2.费时费力费钱，组织难度大，一般不轻易采用的市场调查是（　　）。

A.抽样调查　　　　　　　　

B.全面调查

C.典型调查　　　　　　　　

D.因果调查

3.收集原始资料最主要的形式是（　　）。

A.询问法　　　　　　　　　

B.市场调查

C.实验法　　　　　　　　　

D.观察法

4.企业在情况不明时，为找出问题的症结，明确进一步调研的内容和重点，通常要进行（　　）。　

A.探测性调查　　　　　　　

B.描述性调查

C.因果性调查　　　　　　

D.预测性调查

5.（　　）的主要优点在于客观实在，能如实反映问题。

A.观察法　　　　　　　　　

B.实验法

C.调查法　　　　　　　　　

D.专家估计法

6.问卷设计的首要步骤是（　　）。

A.进行必要的探索性调查　　

B.设计问卷项目

C.把握调查目标和内容　　　

D.收集相关资料

7.书面市场调查报告撰写的内容不包括（　　）。

A.目录　　　　　　　　　　

B.调查背景资料介绍

C.建议　　　　　　　　　　

D.调查预算

8.二手资料的不足在于（　　）。

A.搜集不方便　　　　　　　

B.费时

C.成本高　　　　　　　　　

D.时效性差

（二）多项选择题

1.二手资料的信息来源有（　　）。

A.内部来源　　　　　　　　

B.政府刊物

C.报刊书籍　　　　　　　　

D.政府公告

E.原始资料

2.在市场调查中，询问法包括（　　）。

A.面谈法　　　　　　　　　

B.电话访问法

C.邮寄问卷法　　　　　　　

D.留置问卷法

E.日记调查法

3.市场调查根据调查的目的可分为（　　）。

A.探测性调查　　　　　　

B.描述性调查

C.经常性调查　　　　　　　

D.预测性调查

E.因果性调查

二、简答题

1.简述医药市场调查的工作流程。

2.简述医药市场调查中收集信息的方法。

3.简述医药市场调查问卷的结构。

三、案例讨论

为了解消费者的感冒用药习惯，某医药公司计划在某门户网站进行一项市场调查，以收集信息。以下是其设计的调查问卷，请对这份问卷做出评价。

关于消费者感冒用药习惯的调查问卷

感冒是一种常见的上呼吸道感染性疾病，常见头疼、发热、鼻塞、流涕、喷嚏、咳嗽、全身不适等临床表现。为了了解您的感冒用药习惯，特做此调查，请支持我们的工作，谢谢！

1.您的性别：（　　）

A.男　　

B.女

2.您的年龄：（　　）

A. 20岁以下　

B. 20～30岁　

C. 30～40岁　

D. 40岁以上

3.您的收入是：（　　）

A. 2000元以下　

B. 2000～3000元

C. 3000～4000元

D. 4000元以上

4.您平均一年感冒多少次？ （　　）

A. 0次　　

B. 1～2次　

C. 3～4次　

D. 4次以上　

5.您是否经常准备感冒药？（　　）

A.是　　

B.否

6.您会在哪种情况下服用感冒药？（　　）

A.鼻塞　　

B.流鼻涕　

C.头痛　

D.发热

E.其他

7.如果您感冒了，一般会采取什么样的措施？ （　　）

A.多喝水，多休息

B.自行买药

C.马上就医

D.其他

8.您一般通过哪种途径选择感冒药？ （　　）

A.医生推荐　

B.药店推荐

C.亲友推荐　

D.广告

E.其他

9.您更倾向于哪种类型的感冒药？（　　）

A.中药　　

B.西药　

C.中西结合

10.您通常选择什么剂型的药物？ （　　）

A.片剂　　

B.胶囊　　　

C.颗粒　　

D.口服液　　

E.其他

11.您选择感冒药时主要考虑哪些因素？ （　　）

A.价格　　　

B.品牌　

C.疗效

D.安全性、副作用

E.使用、携带的方便性

12.据说××牌感冒药疗效很好，你觉得呢？（　　）

A.疗效很好　

B.疗效好　　　

C.疗效一般　　

D.疗效差

讨论

1.请从结构和内容两方面分别评价案例中调查问卷的优缺点。

2.请修订案例中的调查问卷。