第四章 老年人口需求分析

法国启蒙思想家伏尔泰(Voltaire)说过：只有真正的需求，才会有真正的快乐。^注112

一个多世纪前，尽管很多发达国家已进入老龄化社会，但从世界范围看，人们对人口老龄化的关注并不多。进入21世纪后，越来越多的国家特别是发展中国家的人们开始逐步感受到老龄化的冲击，在不知不觉中，人们开始惊呼“银色浪潮”已悄然来袭。

老年人口消费观念的多元化，为老龄产业发展带来了新契机。从时间跨度看，过去的老人、今天的老人以及未来将进入老年阶段的人群，其需求都有着深刻的时代烙印，由于每代老人的经历不同，因此，他们的需求必然也是不同的。今天的老年人代表一种新的购买力，他们不再被动去接受产品，而是主动去改变厂商的产品设计。对老年人所持有的“偏见”和“年龄歧视”如节俭、贫穷、保守、刻板、衰老等特征被打破，取而代之的是时尚、富裕、乐观、年轻、有主见等新特点。在我国人口老龄化和高龄化快速发展的背景下，老年人口的增加使得老年人需求在社会总需求中的重要性日益凸显，因而准确把握其特点和变化，对于有效开发老年人市场，推动老龄产业迅猛发展具有重要意义。