形象如同空气和水一样，你平时感觉不到它的存在，但关键时刻它是矛也是盾，既能打破坚冰，也能屏蔽攻击。不过，如果你把形象当成可以肆意生长的野草，就别指望在需要时它能成为漂亮的草坪。

2018年7月，在一部大热的电影《邪不压正》中，廖凡饰演的反派朱潜龙第一次出场，是与姜文饰演的蓝先生欣赏朱家老祖宗——朱元璋的一幅画像。

两个人叩拜完朱元璋的画像之后，朱潜龙提出要与朱元璋的画像合照留念。此刻蓝先生赞叹：“太像了，一看就是亲孙子。”细心的观众能发现其中隐藏的笑点：廖凡的“鞋拔子脸”，确实与画像神似。蓝先生说：“给朱元璋画像的画师，前两个都让他杀了，只有最后一个获得了重赏，留下了这幅画。”

此传奇多见于明代野史，据说朱元璋相貌奇特，五官不正，而当时“亚洲四大邪术”之一的PS还没发明，他称帝之后在全国寻觅丹青高手给自己画像。第一位进宫的画师十分老实，将朱元璋画得栩栩如生，简直如同真人复刻，老朱看了后龙颜大怒，立刻下令将他处死；第二位画师吸取教训，把朱元璋画成了一位风度翩翩的美男子，但一代枭雄哪能如此好忽悠，于是他也被砍了头；第三位画师战战兢兢，想出了一个主意：画像与真人既有相似之处，也有不同的地方——脸型接近，精气神则综合了唐宗、宋祖的气魄，果然，朱元璋一看，喜欢得不得了。

神似形不似的尺度不好拿捏，这种技法有点像后世徐渭的大写意。当然，这只是传说，流传至今的朱元璋画像有16幅，正史中收录的画像和民间流传的画像区别很大，简直不是一个人。朱元璋的真实长相估计只有基因技术才能还原了。

实际上，世界各地不乏给长相古怪或者体型特殊的权势人物画像的故事，而且这些故事情节雷同。这算是一种特殊场景下的形象管理，不管是古代帝王将相，还是现代的官员商人，往往成就越大的人越注重形象。形象的作用不言而喻，有魅力的形象可以让人追随，有威严的形象可以巩固权力，有亲和力的形象可以引起共鸣，有个性的形象可以脱颖而出。

形象平时如同空气和水一样，你感觉不到它的重要，但关键时刻它是矛也是盾，既能打破坚冰，也能屏蔽攻击。不过，如果你把形象当成可以肆意生长的野草，就别指望在需要时它能成为漂亮的草坪。

林登·约翰逊（Lyndon Johnson）是美国第36任总统，他有非凡的政治天赋，被视为“洞察人心，具有极强的领导力，操纵立法的天才”。他就任期间发生了很多影响美国历史发展的大事，美剧《纸牌屋》中的下木（Underword）总统就以他为原型。约翰逊以善于做形象管理著称，他出身低微，在通往权力的道路上无所不用其极，成名后极力掩盖人生轨迹中不那么光辉的一面。

在得克萨斯州西南师范学院读本科时，他暗中安排，把大学每年纪念册中关于自己的书页剪掉，就这样剪了好几百本，在这所大学的图书馆，找不到任何有他大学经历的校报存档。他后来还想办法让学校教职工和同班同学都不愿意谈起与他相关的事情。彼时他还未踏入政坛，在大学期间做的这些事显示了他的深谋远虑。他的传记作家罗伯特·A．卡洛（Robert A. Caro）这样解析其内心：不仅想创造自己的传奇并且名垂青史，而且要确保这个传奇永远不会被驳倒——这可能与朱元璋在画像故事中呈现出来的心态接近。

即使你没有如此野心，只想小心维护自己现有的成就，那么，形象管理也是绕不过去的一环。

2018年9月10日教师节，马云宣布了自己的“传承计划”。第二天，网上流传出一份关于这次传承计划的所谓内部方案，方案中详细列举了关于“马云退休”事件的舆情引领思路和操作细则，重点、次重点列举分明，而且对可能出现的质疑提出了预案。

方案中规定了十分明确的舆情维护执行思路，包括评论以为马云点赞、为马云鼓掌、祝福马云、肯定阿里、阿里会更好等方向的内容为主，展现阿里合伙人制度和人才传承体制的优越性以及阿里履带式前进、三大战略、五新战略等的前瞻性，准备一批爆款评论。

从方案本身而言，这可谓在关键时间点提出的相当专业的策划案。但阿里方面很快解释，这是外协公司“未被采用”的传播提案，又说阿里从未用过，也不会采用这样的操作方式。不管真相如何，阿里自身真实的形象管理能力应该在这份策划案水平之上。

表达能力极强的马云都不打无把握之仗，难道你要赤膊上阵？