第二章 西北民族地区新闻传媒业调查

传媒格局演变、新闻理念变革和传播手段革新，使得近年来媒体发展浪潮波澜壮阔。西北民族地区媒体要在海量信息中脱颖而出，必须将媒体使命追求与自身在民族区域经济发展战略中的地位、功能和所在区域在西部大开发战略中的角色、作用联系起来；以独特风格、独特设计、独特视角及独有性、排他性为总体特点的个性化策略为重要手段；将呈现异质性特征、挖掘异质性潜力和倡导异质性创新作为民族区域媒介可持续发展的引擎，方能依托区域资源优势，不断提升核心竞争力。

然而，目前仍以区域传播为主的西北民族地区，多是经济欠发达地区。媒体市场的发展也滞后于经济发达的东部地区。由于西北民族地区媒体面临的困难和问题较为特殊，因此与东部发达地区相比，探讨如何发展西部欠发达地区的新闻媒体，尤其是西北民族地区媒体，对民族地区发展的意义就更为重大。

为进一步探讨和思考关于西北民族地区媒体的现状、媒体工作者的生存状况、从业人员对自我的认识，以及西北民族地区受众与大众传播在接触使用过程中的变化及其相互作用，呈现其异质性特征，2007年、2009年和2010年，“西北少数民族地区新闻事业调查研究”课题组分别对西北民族地区现有新闻媒体及相关内容进行基本情况调查。2009年和2010年的调查增加了调查基点的访问。这三次调查，选择了甘肃、青海、宁夏、新疆四省区^[1]，包括报纸、广播、电视三种媒体类型，涵盖了省区、省会城市、省辖市与市辖县及民族自治县三个不同级别，能全面反映西北民族地区媒介、从业人员和受众现阶段情况。

西北民族地区媒介在媒体内容、受众定位、媒体经营等诸多方面都显示出自己的劣势和不足，如何确定适合自己的发展方向，本章依据抽样调查得到的相关数据，结合西北地区媒体的现状，通过分析，力图对西北民族地区的媒介发展提出相关的建议和对策。