016　升级核心产品巩固地位

聚焦产品是为了引爆产品，而爆品又与产品的升级紧密相连。如何对产品进行升级，在聚焦战略的指导下，产品升级分为不同的层级，如图2-20所示。

图2-20　产品升级的不同层级

创新型产品升级的产品定位一定要与老产品区别开来，而且还要优于老产品，产品功能也要比市面上的产品更加实用，更有优势。一个“新”字，代表着引领潮流、改变市场的发展趋势，如红牛、脉动等运动饮料的出现就是饮料行业的创新。图2-21所示为脉动的广告宣传。

图2-21　脉动的广告宣传

此外，对于产品的升级来说，如果想要获得大的突破，就要完成三次飞跃，这三次飞跃如图2-22所示。

图2-22　产品升级的三次飞跃

以《玩的就是信用卡：省钱、赚钱、贷款、提升额度268招》为例，一开始企业是单纯地在创作关于信用卡方面的图书，后来在销售的过程中发现这本书卖得相当不错，于是在这本书的基础上进行了升级改造，又推出了多个版本，这正是印证了产品升级的飞跃过程。将普通产品升级为品牌产品，并让消费者形成消费依赖，这就是《玩的就是信用卡：省钱、赚钱、贷款、提升额度268招》系列书的高明之处。

图2-23所示为《玩的就是信用卡：省钱、赚钱、贷款、提升额度268招》（第2版）。

图2-23　《玩的就是信用卡：省钱、赚钱、贷款、提升额度268招》（第2版）

爆品的打造依赖于核心产品的升级，而产品的升级又会促进企业的不断向前发展，这是一个环环相扣的过程，值得借鉴。