奖品，求求您，别送我iPad了

奖品是微博活动的重要动力因子。但是，转发送iPad已经“伤不起”了！为什么这么多商家热衷微博活动要送iPad？理由很简单：（1）有成功范例；（2）模仿简单，谁都会嘛！（3）预算可控。为什么送iPad越来越不行了？答案也简单：（1）用烂了；（2）又来忽悠人；（3）你就不能有点创意？（4）以后不要再让我看见你。可以说，对于铺天盖地的广告信息，用户已经从最开始的新鲜感到了声嘶力竭的阶段。那么，如何争取用户有限的注意力，捕获他们的“芳心”？微博活动该怎么送奖品呢？

奖品创意1：趣味化

网络漫画是20世纪的新贵，也是21世纪的朝阳产业。在网络内容产品中，网络动漫因为其简单、有趣以及易于传播等特质，吸引了许许多多的网民。在网络上，富有创意的动漫产品很容易就引起广泛关注和传播。这些特质，使得网络动漫成为许多广告主，尤其是定位于年轻人群体的品牌广告主逐渐重视的营销推广的手段。

2010年，虎年新年和情人节挤到了一起，许多情人没有能够在一起享受浪漫情人节。所以，3月14日的白色情人节被炒得沸沸扬扬，成为了社会尤其是年轻人群体广泛关注的话题，许多情侣也准备利用白色情人节浪漫一下。敏感的广告主当然不会错过这样一个机会。但白色情人节既令人激动向往，又让人挠头。挠头的是情人节的礼物可能千篇一律：鲜花、巧克力、美酒、戒指。以大学生、年轻白领为目标客户的布丁连锁酒店洞察到了这一变化，推出别致白色情人节礼物，联手诙谐幽默著称的动漫明星PP猪漫画推出别致的“白色情人节，让女友疯狂的布丁酒店PP猪情人卡”，如图5-7所示。

图5-7 白色情人节，让女友疯狂的布丁酒店PP猪情人卡

情人卡大小如同银行卡，制作精致可人。每张卡片标明了一项情人之间的权利：如讲笑话、捏脚、后悔一次等。情人收到该礼物就可以行使该项权利。卡片全套21张，甜蜜寓意“我爱你”。作为贴心别致的节日礼品，只要白色情人节前后入住布丁酒店，即可获赠全套情人卡。试想，白色情人节的浪漫夜晚，小情人们正沉浸在情人卡的甜蜜中时，布丁酒店乐活理念已渗入其心。

奖品创意2：事件性

乔布斯为人类带来了大众情人iPhone，甚至出现了卖血、卖肾买iPhone的故事。但有一天，你听说有人用搅拌机搅碎了一部iPhone？是不是想立刻冲到电脑前？没错，一部完好无损的iPhone 4被搅成了碎末！

对搞破坏感兴趣的朋友们，是否听说过“Will It Blend? ”这个视频短片？它是Blendtec公司为推广其搅拌机产品，联合Tom Dickson制作的一系列恶搞节目，将大量日常用品或者电子设备放入搅拌机进行暴力破坏试验。惨遭毒手的除了iPhone 4，还有微波炉和狙击枪。每一部都形成一个热议的事件，让人惊叹！

这就是事件的魅力！事件常常是应时、应景或者具备一定争议性的话题，他们想法超出常规，不走寻常路，触动用户的某处神经。如果把奖品设计与事件融合，可以巧借东风行万里。

2011年春节，当大家都在为回家的火车票一筹莫展时，58同城团购网发起机票、火车票送到家的火爆活动。全国300个站点启动。活动分几波，一波持续一周，期间每天抽10名福星高照的团友，奖品为每人获国内直达航班机票一张。二等奖每天抽出160人，每人获得火车票一张，不限目的地。这个活动让网友们大呼过瘾，参团热情高涨。

奖品创意3：注入感情元素

2011年，中秋节送月饼被评为最无用、最浪费、最敷衍员工的节日礼品，看来公司的福利也要有点创意了。相比之下，2010年中秋节网易给员工父母寄月饼的做法则赢得了不少网友的大拇指。两者的差别在于，后者融入了更多的情感元素。

英国鲜花配送企业Interflora在浏览会员们的Twitter时如果发现需要鼓励的人，就会尝试送去免费花篮。例如，“出差辛苦了，要不要给您送花篮。”奖品也是情感沟通的重要渠道，要让用户切实体验到真心交流，而不是敷衍了事。

奖品创意4：关联性

大家在送iPad时可能忘了设置奖品的初衷：除了吸引关注，更重要的是增加品牌关联和用户沟通。在微博活动奖品设置中，我们送出的奖品要有“钩子”，能够“钩”住用户。像商城送购物券、酒店送房券、汽车送加油卡、景区送门票……都是不错的策略。

奖品创意5：差异化

前文微博活动创意中提到反向策略，与这里的差异化异曲同工：当世界向右时，我们向左。在奖品设置策略上，大家都在“苹果”时，我们就该考虑换一种“水果”了。