4.4 怎样给你的微信公众号取名
不少微信公众号运营者花费巨大的资金和精力，但是吸粉还是很困难。不少是因为微信公众号名称不优质，不能够主动地吸引到粉丝的关注。下面，我们就在公众号取名这一环节，让粉丝主动关注自己，被动吸引流量。
4.4.1 关键词的设置方法
做微信公众号就必须懂SEO。多数微信公众号运营者不懂SEO是什么。在这里我们需要科谱一下SEO的知识，因为这是公众号取名的最终依据。SEO是由Search Engine Optimization缩写而来，翻译为“搜索引擎优化”。它的作用是通过优化网站，进而提升搜索引擎收录排名，排名提升了，更容易获得免费搜索流量，SEO的核心是关键词。为了提升被搜索的概率，我们在设置公众号时就需要设置高频率的关键字。
我们以读书类公众号为例，什么样的关键词更容易被搜索到呢？读书、读书会、阅读、财经书、理财书、好书、读好书等，这些关键词符合人们的搜索习惯。
例如，用户非常爱读书，他是如何去找公众号呢？一般是通过进行搜索。“读书”这两个字被搜索到的频率基本可以排名搜索榜第一。所以“读一本好书”“不得不读的那些书”等这类公众号明显不占优势。那些以“读书”开头的微信公众号的排名更容易靠前。
我们研究这些关键词就会发现，这些关键词多数都带有“书”的这一行业属性。此外，多数还带有行业的细分属性，如财经书、理财书，带有评价值类属性，如好书、读好书等。所以，我们在给公众号命名时，要考虑行业属性、细分属性、价值类属性。
当我们将以上属性都加在公众号名字上时，会发现字数不够用，因为公众号最长可设置13个字。所以，这时我们就需要将相关度不高的属性去掉。
此外，有些运营者还用了一些冷僻词汇作为公众号名称。根据搜索规律，那些词汇冷僻的关键字很少会有人搜，也不容易被人记住。比如，有人曾取一个名叫“知了的精彩天空”的微信公众号，用户怎么能够通过关键词搜索到你呢？
现在公众号已经呈现出了垂直化、分层化特征。那些用户数多、阅读量大的微信公众号都是领域内的精准垂直的。例如在汽车领域的微信公众号，关于违章、路况、学车、维修等都有专门的微信公众号相对应，如查违章、查路况、教学车、车维修等公众号。在“新媒体排行榜”上，这些微信公众号平均阅读量都上万，而那些综合性的公众号，用户十分有限，因为都被细分公众号给夺去了。所以，公众号主体定位时，需要避开这一点。
此外，公众号名称呈现分层化。以《人民日报》为例，我们通过微信公众平台搜索“人民日报”时，会发现20个左右的认证微信公众号，如人民日报评论、人民日报文艺、人民日报政文等官方微信，这些公众号都是各个版面的公众号。还有根据不同地理位置去开设分层公众号，如人民数字山东、人民数字江苏、人民日报数字上海等公众号。通过这种方式使不同领域、不同地域的用户群体都能够受到影响，进而形成影响力、号召力和传播力。
4.4.2 取名之前的公众号定位
因此，在取名之前，我们需要为公众号进行细分市场定位。
1．公众号主体定位
这一定位决定了你的公众号的名字，目前公众号主体可以设置为企业、媒体、组织和个人等。
2．公众号行业定位
一般来说，将行业作为公众号名称的一部分更容易被搜索和关注。这在前面已经作了说明。
3．粉丝或客户定位
自己的产品或服务为哪类人使用，这一定位一般与行业定位结合起来，就确定了公众号的名称。例如，从事健康行业的公众号，想给工作的人以提醒性话题，则可以取名为“微健康”等。
把握好这三点之后，我们可以先试着取两三个名字。因为运营公众号的群体已达数百万，可能你想要的名字已经被注册过，那么你就需要再申请其他的名字了。如何查询自己想要的公众号名字是否被注册了呢？只需要登录微信，申请微信公众号即可。因为如果已经被注册过，微信会主动提醒。
4.4.3 看“手机排行榜”是如何从零开始做到第二名的
接下来，我们看一个经典案例，看名字到底是如何起的。
有一客户是做手机商城的，为此准备做一个微信公众号。经过分析，我们给其公众号取名为“手机排行榜”。我们的分析是如何来的呢？
首先，在微信公众号搜索“手机”关键词，发现排名前列的都是各大品牌和认证号。
热门关键词已被强势占据，于是我们考虑其相关关键词，并参考了百度搜索的关键词推荐，如图4-1所示。
图4-1 百度搜索框关键词推荐
1．百度搜索框关键词推荐
2．百度相关搜索，如图4-2所示。
图4-2 百度相关搜索
我们发现“手机排行榜”一词，不仅名字具有很高的冲击力，而且百度搜索推荐的关键词一般具备一定搜索量，可见“手机排行榜”一词很有潜力。再看其百度搜索结果数进一步确认，已经超过1亿次，如图4-3所示。
图4-3 百度搜索结果数据
这些数据还需要进一步确认，于是我们通过百度指数（网址：http://index.baidu.com/）进一步直观地确认，如图4-4所示。
图4-4 百度指数平均数据
百度指数显示，“手机排行榜”一词180天的平均搜索指数达到10000/天，过万的水平，潜力足够。“手机排行榜”的微信公众号名字已经初步确定，接下来，我们查看这一公众号是否已被抢注。查询后发现，这一公众号虽然被注册，但是没有认证，且竞争对手并无更新，处于闲置状态。这是个机会，于是立即注册。
经过几天的运营，再次查找公众号，搜索“手机排行”或“手机排行榜”已排在第二位。
如果用户通过相关关键词查找微信公众号，以现在的排序情况，注定会被注意到。在这一案例中，我们有两个小细节，第一，避开竞争度超高的关键词；第二，名字尽可能响亮，进而提高被搜索到的机会。
4.4.4 定位方法面面观
结合前面的情况，我们归纳出是大家常使用的方法，可以作为参考。
1．大行业定位+小方向定位
比如，“汽车保养”“休闲健身”等。
2．产名品名称
我们建议名字长度为3～7个，有些人就提出异议，说：“为什么‘天猫’‘36氪’这类的可以两个字呀？”原因就在这里，因为那些是已经有很高知名度的品牌或产品。2016年5月23日互联网类公众号排名第一的“果壳网”名字也很独特，定位于开放、多元的泛科技兴趣社区，因为拥有很高的知名度，这种命名方法很有优势。如果你目前没有很高的名气，可以考虑“大行业定位+小方向定位”这一方法，因为这个更实用。
3．大行业定位+形象定位
形象定位使产品或服务更加人性化，一般采用拟人、比喻等手法。如篮球公园，这是一个篮球体育资讯的微信公众号；电影工厂，这是一个帮你快速发现想看的电影的公众号。
4．大行业定位+用途定位
这个和第一点比较相像，区别是直接将公众号的用途和服务展现出来。比如，酒店助手，公众号用途就是订酒店。此外，还有一些取名方法，比如提问式取名法（如，今晚看啥）、另类取名法（如，冷笑话精选）等。
整体而言，如果自己的产品或服务不那么知名，建议多采用“大行业定位+小方向定位”模式，因为这种方法能保证自己的公众号被经常搜索到。